品牌设计是什么?LOGO和品牌的区别

品牌不仅仅是LOGO, 不仅仅是CI 品牌,不是产品,不是营销,那品牌是什么?品牌不过是一种感觉而已,所有的产品卖的就是一种迎合消费者心理的一种感觉,品牌的定义是什么?

要理解品牌,首先要了解什么是CI!CI的具体组成部分:理念识别(MI),行为识别(BI),视觉识别(VI)。

CIS是Corporate Identity System首字母缩写,意思是“企业形象识别系统”。

CIS的主要含义:企业文化和经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同,形成良好的企业印象,合并企业产品和服务的最终销售。

CIS的目标是,公司可以设计自己的办公室,通过CI系统,将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理,从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同,使各职能部门能够有效的合作。对外,通过符号形式的整合,形成了独特的企业形象,以方便市民识别,认同企业形象,推广他们的产品或进行服务的推广。

如果一个产品不是品牌,那么它只能是一个有用的物件。

那么,品牌是神马?品牌是神马?品牌是神马?

品牌是感觉与情绪上的认同

不仅仅是标志所能传达的一个品牌

品牌是植根在消费者头脑中的

当你看到一个不认识的标识

对你而言

它只不过是一个标识或者名字

是没有任何价值的抽象符号

品牌LOGO,CI,VI等,虽然能支持品牌设计

但,并非品牌建设的核心

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品牌是指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:

一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;

二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念,必须保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。

CIS重在包装这种气质和形象,而品牌重在感觉。SO,品牌设计就要从品牌定位,品牌情感,VI品牌视觉系统等,来设计管理这种独特的情绪和感受!

作为一个品牌,它首先必须是定位于人,然后才是一个有着某种共同特质的人群集合,再其次才是这部分人群的心理、态度与行为考量。

品牌定位对于品牌其意义是多么重要,如果不通过品牌定位找到一个有着共同特质的人群,并建立一个精准的数据库用心管理这部分人群,后期的品牌发展便无从谈起,品牌塑造和品牌提升也成了一纸之说。

美国最近的一项市场调研表明,品牌的价值取决于以下三个方面:品牌定位,实施力度,概念,品性,准确而独特的品牌特征(39%);消费者对品牌标志的识别(36%);品牌在消费者心目中的权威性,声誉,地位,以及消费者对品牌产品的忠诚程度(24%),由此可见品牌定位对于品牌创建的重要性。

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