聊聊酒品牌策划与设计

朴琢品牌:

年底了 分享一下酒品牌的设计案例,中国有渊源流长的酒文化,酒文化也是在国人心目中根深蒂固,走亲访友,久别相逢,商务宴请,没酒不成宴。这时酒的承载力体现出来了。

 

下面谈一下酒的品牌营销跟创意设计

酒品类大致可以分为:白酒 红酒 啤酒 

白酒品类:高端酒以茅台 五粮液 汾酒等强势品牌为主 ,也不乏一些新型的网红酒品牌 例如红遍大江南北的江小白。

-高端酒品牌:更凸显起酒品类的地位与身份,定位上 相对高端一些,年龄段上偏大一些,但有年轻化发展趋势,在品牌打造视觉呈现上一遍比较高端 稳重,很多设计上不会跟风,在工艺上注重质感表现, 细节处理精细。

在传播中体现的出尊贵与价值,制造先进生活方式画面,唯美而大气。

 

-网红酒品牌:更多的是体现一种生活方式,快时尚的产品,以年轻人为主,价格比较亲民。

以江小白为例,在品牌体创作很生动,很情感,制造不同的情绪与场景,让消费者产生巨大的共鸣,朴琢服务过类似的品牌深入的研究过江小白品牌,体验了一下这款情怀酒,说实在的酒品口感并不是很好,然而就是这款酒却成为了很多酒品牌企业上纷纷学习的对象,很多老牌酒品牌企业苦苦经营了几十年,短短的时间就输给了网红。

在以市场为导向的商业竞争中是常态,江小白品牌创作的品牌体在其他行业里都有比较深的应用,而酒品类里江小白确实是这方面的先驱:用独白的方式,口语化的方式诉说着自己独有的故事与情怀。

 

红酒品类:相对于白酒品类,更加西式一点,在创意展现及表达偏欧式,哥特体的文字 花纹的装饰,特殊工艺的应用,等等,都透给消费者一种时尚 奢华的感受,很多国内的品牌也是这么去表达的,这个是很值得去研究的,是不是可以换一个思虑 换一个体验更佳多样化 有趣的去表现创意跟视觉?

 

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