烧脑策划运营3分钟,这样的品牌策划估值一个“亿”了

每个运营的人,都是烧脑的人。

每个运营的人,都是做未来企业的人。

商智执行家

笔者觉得策划是所有职业中最为成功的职业,因为“策划兴国”、“策划旺企”、“策划强已”。国家需要经济战略布局与规划,企业需要战略与布局规划,个人需要项目与投资运营规划,企业离不开策划部门,离不开市场,也即是策划是所有职业中最为成功的职业,它是通向未来企业的那个职业道路。

商智执行家

那么企业做品牌?做品牌难吗?

说难也不难,说不难也难,在互联网时代一天之内打造曝光量过亿的品牌也非常容易,但是长久看来也会过眼云烟,品牌名臭万年,当中是众多原因,如缺少品牌公关、缺少好产品、缺少品牌文化、缺少持续的价值、品牌推广、营销模式,缺少用户体验、缺少情感等等,那企业如何策划品牌估值一个“亿”呢?

首先品牌策划是由“概念”与“形象”两部分组成。

“概念”由品牌命名与广告语组合,通过文字力量改变用户心智触发与行动发生购买行为。“形象”由品牌个性、品牌形象、品牌场景、品牌影响力、品牌包装、品牌故事等组成,通过视觉、感觉、触觉产生用户精神深处的交流与共鸣发生购买行为。作为运营人员,必须从用户心智、精神下最大的功夫。

笔者觉得品牌策划或者概念策划需要符合:

1、符合用户心智与个性特征概念。

2、对前10大品牌竞争对手的定位与战略做出分析,直到找到细分定位。

3、对消费行为轨迹深入分析与互动,更容易找到蓝海市场。

4、易记、易传播。

5、不可以太抽象,让用户半天想象不出是定位什么或品牌是什么而半天描述不出来,那是死品牌。

6、品牌策划与概念打造需要考虑传播难度与传播成本。

7、品牌定位要符合品牌形象。

8、卖点不能空口放大炮。(比如:某品牌高弹力牛子裤,耐用,弹力。怎么耐用弹力不能空口放大炮,如到店美女试装展示,秀身材,进店为你大腿劈叉做演示,总之产品卖点不能空话放大炮)。

9、没有定位的品牌是死品牌。如不能“买净水器就买某某净水器。”,那是硬广垃圾广告,完全没有市场定位。

10、用户角度体验品牌策划整体过程,是否符合人性。

11、最好不要用人名做品牌,目前没有人名品牌上市的企业,因传播成本高,易忘记,没有情感,年代迭代等问题。品牌策划要考虑这些因素!

12、借影响力。

清扬——来自巴黎中心(国际知名),产自巴黎中心,巴黎中心浪漫文化基地,认知:巴黎是法国爱情浪漫满屋地方。

有:巴黎中心,华盛顿。

13、打造影响力(借影响力)

如王健林10亿美元洽收购美国全球金球奖颁奖典礼制作商,从而打造好莱坞的影响力。

如:晨光文具,推出考试专用笔,考试用户认知的影响力是什么呢?晨光文具借了山东孔庙,并策划一场“孔庙祈福”大典。

13、借信任。

菜市场卖土鸡蛋的有几家,结果都在抢生意,只好打价格战,然后一个摊主就想了个办法,他就在他的摊位前,圈了十几只老母鸡。

如:厨帮酱油的格子衬衫作为品牌形象,广告、产品包装策划中都是厨房品牌形象。

商智执行家

案例模范:

图。明银

笔者今天去买洗衣粉,看到架上有好几种品牌放在一起,笔者在思考是买“立白”老品牌好,还是价格优惠的好?因为没有一种品牌直接吸引我的购买行为,不过发现一款新品牌“明银”,“明银”看上去这个品牌太土了,没有卖点,没有好的定位,也没有好的品牌命名让用户产生购买行为的理由。

我一看产生灵感,能不能定位男人与女人人群卖点呢?

比如:分为女人市场品牌命名与卖点,“我是女性,我有s型,女人专用洗衣”并打造女人品牌形象。

男人市场品牌命名与卖点,可以是“我是男人,我有jj,专用男人洗衣”,这个品牌命名只要利用互联网营销思维,这个品牌马上就做起来了。

也可以是情侣洗衣套装,“我是老婆,为老公洗衣”,“我是老公,为老婆买单”。把两款洗衣粉放在一起。

如果觉得定位还不够,那么可不可以借品牌思维,比如奇虎360是安全心智概念,那么我们可不可以来一个“360安全洗衣”等。

品牌策划,品牌打造,定位与卖点还有包装策划真的是很简单,因为营销就在你的身边,看你有没有去关注。


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