品牌营销界的“戏精”,除了汉堡王还有谁

最近,汉堡王在德国的一个招聘广告又“火”了。下面这些炫目如新闻摄影的火焰图片是 Grabarz&Partner为汉堡王在德国发布的招聘广告,其主题是“你喜欢玩火吗?那来加入我们吧!”

如今市场竞争激烈,必须要足够大胆直白,才能让品牌脱颖而出。汉堡王在做营销传播时,其主题都与“火”有关,这也是他们区别于竞争对手的地方,当他们涉及到招聘事务时,当然也没有忘记强调这一特质。

汉堡王凭什么获得“创意营销奖”

看了汉堡王的招聘广告之后,是不是绝对汉堡王这次玩得太过火了?那你就太傻太天真了,汉堡王曾在戛纳国际上获得过“创意营销奖”,你以为他们是吃素的吗?营销君这就带你们来看看,他们不仅玩得火,还被业界称为最佳“戏精”。

在早期,汉堡王还比较保守,主打自己汉堡“很大”,并推出了一张海报,说明自己海报大,小心别把自己的下巴给吃脱臼了。

美国,偶尔会看到汉堡王餐厅着火的新闻。比如2015年9月23日,美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店惨遭大火侵袭,源头是做汉堡的厨房。汉堡王本应该也为此开启危机公关模式,像传统品牌一样,称自己以后会严格把关消防措施等等……

可是,那是汉堡王,是个戏精!他们偏不这样做。

2017年2月27日,汉堡王把之前发生大火的场景,加上了自己的 logo与一句“专注火烤烘焙63年的文案,然后做成了平面海报。

其负责人还骄傲的说:“汉堡王比其他连锁快餐店更容易着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。”

玩了这一次之后,汉堡王似乎还不过瘾,他们又把目光投放在了外卖上。

这次,他们推出的是一个短片广告。全片送外卖的小哥身上的火就没有熄灭过,意在表明汉堡王的送餐速度很快,当外卖送到你手中时,汉堡还是热乎乎的,就像刚烤好一样。

如果你觉得这些都是国外的广告,那么营销君这就给你献上,百度外卖携手汉堡王联合打造的广告MV《今天中午吃什么》,把谐音冷笑话也玩得这么可爱。

汉堡王和麦当劳的那些“广告暗战”

相较于其他快餐行业,汉堡王的“戏精广告”完全不输给任何人。但是,同是做汉堡的,麦当劳这个“死对头”却和汉堡王杠上了。

麦当劳出了一张“两块广告牌”的海报,上面的标注告诉司机,前面还有5公里就能吃到麦当劳了,但是汉堡王在距离这里的258公里之外。意在调侃汉堡王门店太少,想吃汉堡不如找麦当劳。

面对这样赤裸裸的“挑衅”,汉堡王直接拍了一个广告,内容是这样的:一对情侣开车路过麦当劳的广告牌,驾车5公里买了两杯麦咖啡,还强调说:“大杯的哦,我们还有很远的路要走。”原来,他们的目的地是200多公里之外的汉堡王。广告最后汉堡王还“大方”感谢麦当劳成为他们的中转站。

除此之外,汉堡王还仿照麦当劳这款海报,做了一张类似的广告牌海报来回应麦当劳的“挑衅”。

右侧海报上,是汉堡王56层的皇堡和麦当劳小小的“巨无霸”。

当然,汉堡王也还做过其他大胆的营销,比如在网络上发起粉丝测试。2013年,汉堡王在 Facebook上表示,可以免费送给粉丝一个麦当劳的“巨无霸”,但前提是要和汉堡王签订协议,永远解除对汉堡王主页的关注。这一事件虽然让汉堡王失去了大概 3万多的粉丝,但和消费者的互动却提高了 5倍,并且在社会上引发了广泛关注。

像下图这种打扮成麦当劳叔叔去买汉堡王的广告就更加屡见不鲜啦。

可惜的是,无论是营销还是品牌力都做得相当优秀的汉堡王,却比肯德基、麦当劳这些快餐品牌晚进入中国市场一步,在中国品牌影响力明显较弱。出生在十八线小城市的营销君在大概2013年的时候,去厦门旅游才第一次吃到汉堡王。近几年,他们才开始频繁出现在非沿海城市。
另外,根据中国的广告法及相关规定,广告中也不能直接出现另一家公司的 Logo或者名字,这也是为什么你不太可能在国内看到汉堡王和麦当劳“搞事情”的原因。
总而言之,汉堡王这个快餐行业的“戏精”宝座是坐稳了的,至于他们以后在品牌营销方面再带给我们什么惊喜,就让我们拭目以待吧!


文章来源于网络,所有文章言论观点不代表光帆科技的观点,光帆科技不承担任何法律责任。

上一篇:

下一篇:

相关新闻

联系我们

400-961-8601

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:service@raygf.com

投诉热线:15013798973

工作时间:周一至周五,9:00-18:00,节假日休息

QR code