从#周一见#看品牌借势营销

雨神萧敬腾先森周一生日时,有多少人专门撑着大伞跑去报刊亭买一本《南都娱乐周刊》?当#周一见#迅速成为微博话题头条时,有多少人感慨这个周末太长?而中国好男人文章劈腿的八卦事件,不仅成全了网民的娱乐狂欢盛宴,更是成全了众多品牌营销商机。正所谓你若安好,便是晴天;你若头条,我便借势。

 

当一系列以#周一见#为中心的营销传播内容不断出现,文章出轨事件无形中已经为众多品牌完成KPI,提升品牌知名度做出巨大贡献,小编选择个中翘楚和大家八一八他们的借势营销。

 

1、 碧浪:我最理解洗衣人的痛

 

碧浪爱八卦也爱炫耀,从冬奥五环事件到双节营销,有八卦的地方就有碧浪的借势营销。自马司令的#且行且珍惜#体面世之后,爱热闹的碧浪立刻响应,在自家微博上用一样的句式表达了自己的态度。碧浪调侃的句式幽默生动,让消费者感到活泼可爱,究其原因是其作为快消品的品牌形象与八卦巧妙贴合。

 

2、海尔:借马Sir之情感谢小伙伴

 

是放弃还是原谅,这是#周一见#事件中大家最关心的问题。马Sir说:“恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜。”海尔兄弟这对陪我们长大的卡通好兄弟听闻后也瞬间被打动,借时机套用马Sir的句式向消费者表达了自己多年来积攒的谢意:“相识虽易, 相伴不易,且行且珍惜。”

 

 

3、优酷侣行:#周一见#是为了更珍惜

 

#周一见#也许是温情的展现,一直让我们相信有真爱情存在的侣行在关键时刻提醒了我们世间还有正能量的存在。而在看到马Sir的回应后,侣行更是趁此机会给我们重新树立了模范夫妻的标杆。记录片旅侣行重在表达“珍惜”的价值理念和#珍惜体#何其相似,简单的模仿句一语道破真感情的定义和此记录片的真谛,楞将小编从三角恋的声讨圈中拉回充满爱的世界。

 

 

4、360智键:知名度是硬伤

 

就在网友猜测#周一见#的内幕时, #周一,键来了#悄悄的出现在了微博上,而这正是老周出的借势大招——借助热门话题创造话题猎取网民好奇心。作为360家族的新产品,360智键正需要大量的曝光呢,估计老周看到#周一见#这个话题的时候一定在想#周一见#你出现的很恰合时机啊!可恨的是周一键的知名度还是不及泷泽萝拉,纵容红衣教主有意借势包装一把,依旧没能火热起来。

 

 

5、好豆去哪吃:病毒传播有乾坤

 

#周一见#真相大白后,只要有与马、文、姚相关的信息都会引起关注,而有更多的人则希望深挖有关三人之间的感情内幕。为满足网民的好奇心,好豆网去哪吃制作了以下这张有拼接有配图有背后故事的长图,在植入自家产品的同时用想象力透露了文章如何减少姚笛的信息骚扰。图片的前半部分明谈八卦进行病毒传播,后半部分暗推自家产品,小编认为虽然并不是完完全全融入个性化的美食内容,但病毒式漫画传播品牌的方式,还是值得学习的。不恶搞不作死,怎么活?

 

 

总结:本次#周一见#事件,从3月28号开始流传出消息,到周末事件的火热程度,再到周一凌晨文章马伊琍先后回应,一系列的时间节点中,品牌选取借势的营销时间点是非常重要的,随时关注事件的发展,并根据此做出快速的响应,是借势营销能否成功的重点。

 

温馨提醒:借势营销虽然是低成本的营销方式,可是天下没有免费的午餐,稳赚不赔的买卖不是任何时候都有的,所以,任何借势营销都需要把握好度,过度借势可能会适得其反哦。



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