从湖南卫视《声临其境》看品牌营销策划的套路

作为一个综艺爱好者,小编最近总算发现有一档看着还不错的清流综艺,《声临其境》。这档清流综艺凭借着自身特色,招引了一大票的观众,小编就是忠实粉丝之一,每期必看。


《声临其境》是湖南卫视2018Q1季度推出的全国首档原创声音魅力竞演秀,以台词和配音为切入点,在演员的选择上首先是看演员的作品以及实力除此之外,节目组还会选择有流量和话题的实力青年演员。每一期都会约请4个艺人或配音艺人同台竞声节目的三个环节分别为:为经典影视片段配音、挑战绕口台词、合作一出声音舞台剧。这个节目里你会看到王洛勇、王劲松、赵立新等演艺圈资深人士以及及像翟天临、韩雪、朱亚文、周一围等集颜值与才华于一身的演艺新秀在现场的真实配音,并感受到每位嘉宾真正的魅力。《声临其境》评分8.3分,微博阅览量13.4亿,每一期节目播完后都会在社交渠道引起热议。

下面就来介绍下综艺品牌营销策划的套路


套路一:洞悉消费者G

电视综艺及网络综艺越来越多,然后套路却仍是那么几个,观众早已乏味。假如综艺仍是纯属搞笑,没有任何实质性的养分,最后依然阻止不了收视率的下滑,观众的丢失。17年的《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《漂亮的房子》等都是另辟蹊径,刮起了慢综艺的风潮,让大家都想慢下来去生活

所以,假如想要做一个爆款综艺,咱们得精准定位到观众的G点,从他们的好奇心、新鲜感、参与感出发,例如观众虽然一方面艳羡明星们的颜值,可是却更想知道明星们背后的生活模式,具体生活细节等;又比如,大家都处在高节奏现代社会,可是却有着愈发思念过去的心境,就是怀旧情怀等等。


套路二:质量过硬,引发自发性评论


品牌营销策划

上述几个综艺,咱们能够发现,节目质量过硬,观众更易自发性评论,继而社交渠道去宣传
中国人自古以来就是爱围观,遇上突发的值得追捧的事情更是大面积的去赞扬追捧。再者普通的日子太无趣了,所以需要新的东西来调理心境。因而当有人在重视这个清流的综艺节目时,就会引起一些吃瓜大众的好奇心,他们很愿意也很自觉的在交际渠道自发性宣传,构成口碑传播。这样也能够大众重燃对现在无聊生活的兴趣,找到新的情感寄托

套路三:社交媒体曝光,添加议论度

品牌营销策划


看过了那么多的电视剧电影综艺营销套路,每一款节目的爆火都离不开品牌营销的影子,《声临其境》虽说是清流综艺,可是依然每周上微博热搜和大多数综艺相同,《声临其境》上线后,湖南卫视也用了不少的营销手法来推广节目,最开端的海报发布,大V的转发,#声临其境#相关题的发布,以及每期节目播完后的论题炒作,惯用的交际渠道营销手法都有用。

虽然《声临其境》营销手法也不少,可是咱们发现,观众印象深的依然是它的精彩内容,这就回归到了节目的本身,即第二个套路,质量过硬的内容制造。和公众号运营相同,在受众越来越难被忽悠的年代,优质内容才是仅有出路,品牌营销策划仅仅锦上添花而已

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