短视频竞争白热化,企业新媒体营销转型势在必行

在刚刚过去的一年,视频行业的发展趋势已进入白热化阶段,从“短视频”到“小视频”到现在的“超短视频”,视频的时长越来越短,内容更多样,制作更简单,更适合移动互联网时代用户的收看及分享,“越来越短”已是大势所趋。

从短视频的发展历程可知,超短视频的出现时短视频行业走向成熟的重要标志之一。极具代表性的便是抖音和快手。江湖甚至有“南抖音北快手”的传言。

一、用户画像分析:

快手用户的基本来源于三四线城市、农村,少部分在一二线城市。他们的表达渠道相对缺乏,认同感也低,所以他们会偏爱快手这种快速上手的工具;而抖音的用户北上广深的城市小青年居多,表达UGC内容的愿望更为强烈容易产生共鸣;

二、视频表现内容差异:

因为表达渠道单一,快手用户传达的几乎就是生活的本来面目,原生态视频居多,而抖音是在维持较高品质的调性,存在更多的表演成分;

三、运营差别:

快手在运营上就是个甩手掌柜,它只提供这个平台给用户;而抖音在UGC修炼上很努力,通过不断强化产品和运营:优化滤镜、美颜、贴纸等拍摄技术;增加音乐、尬舞机等有趣玩法;令人惊艳的特效;快手上几乎不会见到的技术流短视频;各路明星代言……让无数用户都中毒,并且已经呈现出低龄化、老少同台的趋势;

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