品牌如何年轻化?如何引爆市场?传统营销方式被抛弃时,连声再见都不会说!

品牌如何引爆市场?

这个困扰了企业家多年的难题,反而随着营销方式的升级以及营销渠道的增多,变得越来越复杂。以前,想要引爆一款产品,方法虽然不多,但渠道还是清晰的:只要拿下中央电视台的“标王”,一年的时间便可高枕无忧。然而现在,“标王”早已退出江湖,群雄逐鹿中原,谁能最终制胜?

据CTR的数据显示,在2017年所有媒体中,增长最快的是电影广告25.5%,其次是电梯电视20.4%,第三是电梯海报18.8%。在互联网下半场激烈的竞争中,越来越多的人选择拥抱电梯媒体,传统的电视广告正在被时代抛弃。

3月18日,雪花啤酒勇闯天涯superX新品发布会在杭州举行。会上新品勇闯天涯superX惊艳亮相,并宣布国内知名音乐唱作人、热血街舞团热血召集人王嘉尔成为勇闯天涯superX的代言人,其将与年轻消费者进行深层互动,协助雪花啤酒一起开启热血年轻,生而无畏的新时代。

炫酷包装,品牌升级,营销转型,超级勇闯燃爆年轻风向标人群

勇闯天涯superX作为雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品,视之炫酷,嗅之醇香,品之回甘,是这支新品的最大特点。而雪花啤酒也从“视”“嗅”“品”三个角度为消费者重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。

在包装上,勇闯天涯superX根据年轻消费者的喜好订制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX将为年轻用户带来无限探索的可能。在啤酒领域内,勇闯天涯superX一直致力于成为行业跨时代的先驱者。此次勇闯天涯superX正是通过让王嘉尔代言,来寻求和年轻群体产生共鸣。在品牌年轻化和时尚化的同时,勇闯天涯superX在营销传播上也全面转型,将预算从传统电视全部移向腾讯爱奇艺的网综节目与分众传媒的生活空间媒体。

在发布会上,雪花啤酒总经理侯孝海提出了啤酒业将从量变走向质变,个性化,高档化是必然趋势,而品牌重塑是第一战略部署,新雪花正踏上新征途,生而无畏,用一颗少年的心,勇闯天涯,向未来生长。同时为了与年青人的媒体习惯对接,勇闯天涯superX把绝大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。

在线上,【超级勇闯】成为了腾讯视频明日之子的节目冠名商和爱奇艺的热血街舞团的指定赞助商,要用娱乐营销点燃年青人的热血与激情;在线下,【超级勇闯】将运用分众传媒将广告植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中,如公寓楼办公楼电梯里,从而实现对年轻风向标人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,这种线上内容营销娱乐营销和线下生活场景营销越来越成为品牌引爆的首选方式。

从传统媒体全面转向新兴媒体,腾讯与分众组合助品牌转型升级

发布会现场,雪花勇闯天涯superX还请来了战略合作伙伴分众传媒创始人江南春助阵。江南春在演讲中指出:人心比流量更重要,认知比促销更重要,雪花作为中国最大的啤酒品牌,转型升级必须打赢面对年青人的心智战。美酷潮是外观,勇气与无畏,挑战与胜利是超级勇闯的兴奋点,超级勇闯携手腾讯和分众将引爆年青风向标人群。

江南春认为,分众电梯媒体影响【关键人群】——中国2亿消费升级的风向标人群,占据了公寓楼办公楼电梯这种消费者每天必经的【核心场景】,成为高频到达集中引爆品牌的【基础设施】。移动互联网下半场的入口变迁,线上流量核心入口是新闻和社交客户端以及网络视频,线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。相信在高度同质化的时代,超级勇闯携手腾讯爱奇艺的热门网综和分众遍布全国的几十万个公寓办公楼的电梯媒体将引爆年轻风向标人群,成为啤酒业转型升级的标杆案例。

对于超级勇闯的传播变革,中国品牌战略专家李光斗也表示高度认同,他认为超级勇闯面对年轻风向标人群,他们是意见领袖和口碑冠军,是新事物的积极尝试者与早期使用者,抓住了他们就抓住了未来。这些人生活丰富,思想前卫,他们很少看电视,看视频喜欢买会员去广告,大量看微博微信新闻端但基本上只看内容很少看广告,所以网络综艺的赞助植入,融入他们所热衷的娱乐内容中才是影响他们的重要方式,而这些年轻风向标人群总要回家,上班,坐电梯,而分众正是影响这些年轻风向标人群的最核心和高频的媒体。

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