品牌策划 | 怎么给品牌起个好名字

在从事品牌策划过程中,经常会有客户提出品牌命名的需求。并且他们会觉得这是一件对我们专业人员来说是件很容易的事情,只要我们拍拍脑袋,就能够想出一大堆名字出来。很多人并不知道品牌命名的重要性和艰难性,其实只要想想就知道了,就算我们自己起个网名、设置个淘宝昵称都要想好久,更何况是给品牌命名呢。

品牌命名是创建品牌的第一步,一个好的名字,是企业、产品拥有的一笔永久性的财富。正所谓,人无名无所立,物无名无所易。所以,道家老祖说:“名可名,非常名。众妙之门,玄之又玄”。儒家孔夫子说:“名不正则言不顺”。可见命名的重要性,品牌名起得不好,那企业走得就很艰难,要砸大笔的广告费,而且还不一定会有效。这并不是随便胡扯的,成功的品牌命名都是要遵循原则的,最重要的三点:

一、能够注册

为什么要说能注册,因为大家可能不知道现在能想到一个可以注册的商标有不容易,并不是说注册的费用高,而是你能想到的别人肯定都注册了,要是在20年前想要注册一个品牌名,那是轻而易举的,但是20年后的今天想注册一个品牌名却是举步维艰的。为什么那么难?最重要的一点是现如今的市场是以品牌名作为商标的核心,一些有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防以后有竞争者打插边球。所以,好的品牌名字总要经过很多次讨论才能有几个全都符合的好名字。

二、易读、易记

品牌的命名要通俗易懂,要做到易认、易读、易写、易记。这就要求在品牌命名的时候,要避开采用一些不常用的、笔画太多的字或是词汇。任何一个脍炙人口的好名称,都是从简捷、明朗、大方、流畅的角度来设想的,品牌的命名要易于传播,就必须要好记,朗朗上口,而且一定要短,字数最好不要超过5个字,因为名字越长传播性就会越差,品牌命名的目地,就是在于使这一产品与另一产品区别开来,使消费者容易辨别认知而购买。假如某产品命名容易和别的产品相混淆,或是太长不好记,就会给消费者的认购造成困难,势必会影响产品的知名度与销售量。

三、符合定位

品牌的命名必须和定位相符合,不然再好的名字不适合你,那也是白搭的,这品牌就悬了。一个好的品牌名,最好能够直接体现或是暗示产品品类和服务。就是说,你是做什么行业,做什么品类,有什么特色,你的品牌名最好能有所关联。比如支付宝的“支付”就会让人容易想到与金钱有关;绝味鸭脖,很容易想到这是一个餐饮快消品牌;美肤宝,很容易联想到该产品是女性护肤品;蒙牛,很容易就能想到乳制品;农夫山泉,就能想到饮用水品牌。你要是想给品牌随便起个名字那也不是不行,首先你要很有钱,因为广告费会要很多,并且也不一定会有效果;你还要有一个很强的营销团队,不然你的品牌会淹没在商海里。

所以,建议在品牌命名前,先找准品牌定位,在严谨市场调查之上,针对品牌的实际情况,结合客户的行业属性、企业理念、品牌特点,结合消费者和市场,通过系统的调研、诊断、评估、及具体的策略、方案、设计、等一整套系统完善的品牌塑造体系帮客户作出精准的品牌定位,确保在正确方向上,创意出尽量简短、好听、能借势可注册的好名字。

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