有人说微博营销正在走下坡路?数据来告诉你

2013年持续到现在一直流行说微博营销没落了,尤其是当微信如火如荼之际,很多企业都会发问:做微博营销还有用吗?

其实,微博营销依旧活力四射。微博本身是媒体平台,以内容为核心,信息才是重点,更多是用来发布信息社交平台,精于内容营销;而微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台,所以微信营销在于提供服务,而非创造内容。

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相比之下,微博的内容传播优势仍无法比拟。营销所追求的目标受众在微博上得到了淋漓尽致的体现。从用户、使用频率、营收方面微博都是佼佼者,在娱乐和生活等方面的传播速度也是在不断迭代的,这也是为什么微博上聚集了大量的名人用户资源以及政府各部门纷纷开博。信息聚合优势非常明显,每天都会产生有影响力的内容或信息。

Q2财报增长显著,20176月与尼尔森正式达成深度数据合,8月上线超级粉丝通产品。这说明微博一直在改变和创新。

除了娱乐、明星、品牌、大V植根于微博,还有一点那就是其打通了购物平台。微博用户移动端占比92%,月活跃用户3.61亿,日活跃用户1.59亿,正是这一波个性鲜明的年轻消费者促进了消费结构的转变,从而引领着内容消费的升级。

微博营销正面积极性还是根深蒂固的,这点是其他平台暂时无法可以媲美的,信息发布的权威性这是微博营销营销最大的优势。另外,一对一私信服务和一对多地广泛交流都比较便捷,操作上的优势毋庸置疑,很多营销者觉得这点要优胜于微信的操作上。在微博营销上如何扬长避短,增加创意的玩法,微博的用户群体还是很庞大的,区别是微博是作为社交平台,很多人比不是经常上线,但使用率的降低不能代表微博营销的市场在缩水,很多情况下微博营销还是有一定价值的。




       对于大多数走在路上的企业来说,从新浪微博的身上我们至少可以收获两点,首先是定位要清晰,找准平台的切入点,也就是要非常清楚地知道平台如何更有效率地满足参与者多样的需求,并且要矢志不渝地坚持,这从根本上决定平台的潜能和边界。其次不管是从产品还是布局上要不断地增强平台的黏性,搭建良性的“生态圈”循环系统,多边共赢永远是平台成长的一个基础原则。

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