有效包装设计的6个基本要素

一般情况下我们会认为,普通消费者可能会根据实用性和逻辑进行购物,但通常情况并非如此。人们只需几分之一秒就可以下意识地选择产品。

有效的包装设计理解消费者,并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定,同时仍然吸引情感,文化和偏好。从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。以下是有效包装设计的六个基本要素。

1.它必须引起注意

包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音,但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。形状,颜色,方向和纹理都起作用。即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌,也经常会使这些设计与其他品牌不同。

2.必须使品牌和目的明确

即使是最普通的预算品牌,他们的产品和目的都很明确,否则没有人会购买它们,因为没有人会知道它们是什么。

3.它应该唤起情绪

情绪与记忆密切相关。例如,一些品牌可能会吸引消费者的怀旧,喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。

4.它应该争取“标志性资产”

考虑到 “品牌图标”这是世界公认的。 可口可乐,苹果和耐克只是三个例子。并不是每个品牌都会达到标志性地位,但包装设计应该争取。一个品牌的设计或标志越具标志性,人们就越容易在新的环境中发现。

5.它应该捕获和突出独特之处

“清洁标签”现在很热。这意味着标签提供了关于品牌和产品的清晰,简明的信息,包括健康益处,公司价值观和包装可持续性。如果您的包装可生物降解或易于回收,设计应该这样说。如果你的产品同样是低糖,有机或基于植物的,它应该说的很清楚。人们关心独特的产品属性。

6.应该为其目标受众设计

你不会把一张狗的照片放在一袋猫食上。虽然针对目标受众的设计并非总是如此简单,但品牌必须了解他们的包装设计究竟吸引谁,这一点非常重要。测试可以表明,特定的包装设计给人的感觉是“适合女性”,“适合老年人”或“适合潮流人士”,您应该知道这一点。如果您的包装设计不符合您的目标受众,那么可能是刷新的时候了。

包装设计不仅要充分和安全地包装产品,还必须包含必需的元素,如成分和营养信息,以及条码和其他必要元素。同时,它必须吸引消费者,往往在几十个竞争项目中。包装设计永远不应该是事后的想法,因为它是营销策略的关键因素。确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌,无论是在网上销售还是在实体零售商店销售,都能超越其竞争对手

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