做好事件营销,也是提升企业品牌形象的手段

随着竞争日益激烈,事件营销为越来越多的企业所重视,越来越多的品牌策划公司也利用事件进行品牌营销,其中2016年的支付宝算得上一个经典的案例,虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福吗?我跟你换!” 可最后来看,支付宝着着实实玩了全民一把,最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币,不管你有没有赚到,反正支付宝是赚足了眼球和关注度。

事件营销提升企业品牌形象

在早期的海尔砸冰箱事件,海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后,有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后,对全厂冰箱进行了检查,发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能,但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点,在社会上引起极大的震动。将过硬质量的产品和良好的服务推向社会。反映出中国企业质量意识的觉醒,对中国企业及全社会质量意识的提高产生了深远的影响。

事件营销不仅仅是小企业企图扭转弱势的一种选择,还能提升企业品牌形象,很多大企业甚至跨国企业也非常重视事件营销。国内企业也非常善于使用这种让获取产生倍增的市场营销方式,但是并不是所以的企业都可能做的很好,其中关键的点就是,说别人没有说的,做别人没有做的,以标新立异的方式强行进入公众的心智。于是,为了抢占事件营销的独特性,企业采用了各种方式,有利用美女效应的,有赞助重大体育赛事的,有自揭家丑的,有互相谩骂的。

许多企业非常看重事件营销的“高性价比”。也正是因为事件营销具有“高性价比”,使得众多企业对它趋之若鹜,把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。

但是,对事件营销过度关注,也让一些企业在追随的大潮中迷失了方向,在实际运用中盲目跟风,最终导致营销方式错乱、目标市场模糊、品牌定位不清晰。所以事件营销要合理运作,不然会起到物极必反的效果。

特别声明:网站部分内容来源于网络,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!

上一篇:

下一篇:

相关新闻

联系我们

400-961-8601

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:service@raygf.com

投诉热线:15013798973

工作时间:周一至周五,9:00-18:00,节假日休息

QR code