一个企业品牌能基业长青、保持竞争力,需要知道的几个秘密

在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。

品牌的竞争力

许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷都是格子时,巴宝莉再也不能惬意地俯视众生了,人们已经看够了满眼的小碎方块。就是因为它们缺乏新鲜内容,使之失去了品牌的竞争力。

对于品牌而言,出现老化通常与上述情况有关。

品牌更新

在意识到飞人系列的经典风格日渐老套之后,耐克干脆大举推行复古系列,推出复古板鞋,给上班族创造怀旧的机会,给“老式的”补丁成“经典的”,让“过时的”变成了“潮流的”,最终给品牌以年轻的活力。

品牌升级

很多品牌在创建的开始并没有意识到未来的功能性问题,但品牌想要重新焕发青春,功能性障碍必须补上。欧米茄经历了廉价石英表的冲击,在隐忍中等待时机。当机械钟表业再次振兴并势不可挡的时候,欧米茄推出了30多年来的第一枚自产机芯。让这个昔日风光无限,却在很长一段时间里饱受诟病的品牌再一次昂首挺胸。

品牌革新

在消费者眼里,只有无限的创意,没有永恒的经典。巴宝莉的格子从简单入手,以简约见长,似乎已经具备了成为经典的潜质。但吃了100多年的老本终究是撑不住的。在上个世纪的最后几年里,巴宝莉重新将设计与营销摆在了首位,大胆启用新的颜色、样式和尺寸,利用大众传媒将“传统与反叛结合”的理念传递给消费者,不仅获得成功,也将“设计永无止境”精彩演绎。

不论是保持品牌活力还是重塑品牌活力,都要以品牌的实物形式展现,要与一贯的品牌价值观保持一致。将品牌的活力和变化传递给目标群体,选择合适的载体和途径至关重要。合适的载体可以是公关、广告,最简单的其实是产品。

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