案例|法国歌剧院告诉你,如何做年度品牌推广

Saint-Étienne Opera House 是法国第四大歌剧院,始建于1964年。

随着时代的进步和品牌本身的改变,品牌形象也会不断更新,歌剧院也一样。

2015年,巴黎的Graphéine工作室,为Saint-Étienne歌剧院重新设计了一套VI,是当年让人印象深刻的优秀设计之一。

2006-2012-2015的logo变化

新logo的设计,结合剧院外部的建筑造型和室内的圆形布局风格,通过字母“O”和“E”形成识别点,两个上下弧线图案正好形成完整的圆。



让人联想到歌唱时张开的嘴,还有强烈的情感色彩:惊讶、赞叹、欢喜……

推广活动海报更是让人不得不会心一笑,巧妙地传达出歌剧院娱乐大众的使命~ 

总体而言,2015年的VI具有很强的灵活性和可能性,为长期延展作好了铺垫。

2016-2017的品牌推广里,Graphéine 延续了标志性的弧形,突出了管弦乐队。

2016-2017

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接下来就是最新的2017-2018系列作品,你是不是也好奇今年会特别突出谁?幕后工作人员?观众?

都没有。这一季的作品,音乐家、观众和所有参与人员都成了视觉表达的中心。

情绪的传达与共鸣

在本季作品里,标志性的弧形依然代表嘴的弧度,这次的表达意义更加鲜明,变成了微笑,通过一个人传递给下一个人,画面突然鲜活地互动起来,目光好像被吸住了。

还记得“微笑蝴蝶效应”吗?给经过你身边的人一个笑脸吧!最后世界上会有很多人变得更加开心,而这一切的源头都是你。

让我们把目光从魔性的弧上挪开,你会注意到,作品还有一个想要传达的重点:多样性。

丰富多样的作品、建筑、背景,不同的观众、艺术家、手工艺品…… 多彩的世界构成了有滋有味的生活,这也正是歌剧院想要提供给大家的。

画册

章节之间,插入感染力十足的画面,阅读体验直线UP。

拍摄

“所有的不同之处,都要相辅相成,最后融洽为一体。” 这是 Graphéine 拍摄时的主张。他们组织了50多个演员,让他们的笑容在镜头前绽放。

海报

通过标志性的动作,海报仿佛也成为了歌剧作品的一部分。

节目宣传单和门票

把传单和门票拿在手上,都会忍不住笑起来吧。

所以说,符合品牌调性,并且一以贯之的设计,才是品牌的加分项 否则,只是让人尴尬的信息垃圾哦。

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