品牌对创业公司的影响及品牌策划的思考

1.现在进入一个创业公司,也必需注重品牌的时代
在过去的市场发展中,改革开放以来,市场经济发展的初期,“品牌”的重要性,并没有如现在这样,对于企业的可持续发展带来这么深远的影响。
70、80年代,市场经济发展的初期,各行业的发展百废待兴,企业能够创造出产品,就会有对应的需求。“品牌”的影响力,并不会是企业生存发展的必要性因素,产品满足市场的基本物质需求,就会有存在的可能性。
而进入90年代以后,制造业所产生的品类,逐渐齐全,每一种产品,都会面临充分的市场竞争,充分的竞争,促使产品面临价格战,不断降低利产品品类的行业利润。
2000年以后,随着互联网电商的发展,商品更进一步的面临全球化的竞争,以及随之而来,资本驱动的行业竞争。
企业生存在越来越激烈的市场竞争环境,产品加渠道营销模式的企业,随着这些充分竞争的市场环境的影响,生存更加艰难。
在近2年,所服务的企业中,我发现并不是中大型的企业,会注重品牌的传播咨询。随着资本驱动的市场发展,创业企业进行品牌咨询的也逐渐在增长。

2.品牌的结果是具像的,而其策划的过程需要是抽象的
什么是品牌?品牌是在一个群体心智中的一个意象,占据了在这用户心智中的一个品类,这个品类决定其市场价值。
从品牌的产业链来看,首先,品牌需要商标,即品牌名称,其市场需求是商标注册服务。第二,品牌形象,由此品牌VI视觉设计。第三,品牌打入市场,使产品服务的需求群体了解,需要广告持续爆光,使目标用户所熟知。第四,随着传播的公知程度越来越高,品牌的传播,面临着与公众的沟通,口碑需要传播,舆论危机需要公关应对。
从品牌的要素来看,品牌代表着在用户心智中的产品服务意象。如阿迪达斯,是运动装品牌;可口可乐,是碳酸饮料品牌;小米,是一个手机品牌。其传播在用户心智中形成了消费的品类认知,品牌存在的意义,是提高了用户的选择效率,对于这个需求来说,是稳定可靠的选择,而不需要通过调查才能够对于这个需求进行抉择。
由于这个用户心智意象,是具体的、可感知和描述的,所以说,品牌的结果是具像的。那么,对于品牌策划来说,对于企业品牌的提炼,却是一个抽象的过程。从用户的感知来说,群体对于品牌的认识,是一个从无意识到最终占据心智需求的一个过程。

        

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