凭爆点就能占领消费者心智?你的品牌推广还差这3步策略

近期,新世相的一轮课程推广刷爆朋友圈,无论是话题热度还是课程销售量的数据都足够博人眼球,可随后却因疑似分销模式引发消费者声讨,直至被社交传播平台屏蔽封杀。最终,一场刷屏级营销演变为一次重大的企业危机事件。
不得不承认,我们身处的新媒体时代,对企业来说,为了宣传品牌,提升市场份额,广告营销比任何时候都更为重要,而在这次事件中,我们不难发现,简单的10w+、爆款广告等与占领消费者心智之间并非划等号,想要打造良好品牌形象,提升品牌价值需要的是一套科学完善的策略,今天小编就给大家分享3条必要策略,为了便于大家直观快速掌握,小编就以最新试用的智慧商情软件为样例,为大家一一道来。
持续进行品牌推广提升品牌价值
对企业而言,无形的品牌价值的高低有时候会决定着企业利润的大小,甚至产品或服务的成败。然而,依旧有很多企业对于品牌推广的认识存在不足,单纯认为品牌推广就是花钱做广告,当高额广告费与企业的品牌价值无法形成正比时往往一筹莫展。因此,企业迫切需要了解品牌推广活动的真实反馈数据,了解消费者对品牌的真实评价,以此确定推广的有效性及制定下一步营销策略。
而在智慧商情软件中,通过多平台消费者评价、社交平台分享点评的全数据整合、传播效果持续追踪等等,可以帮助企业快速有效的掌握消费者口碑,并根据营销效果随时更改营销策略,进而实现更直接有效的品牌推广。智慧商情从5大分类18个维度100个细分指标中,让每一次推广都能够追踪到真实的效果,全方位的进行传播分析评估,了解企业品牌在每次推广的数据,及时调整推广方案。

图一:智慧商情品牌监测

同时,智慧商情的口碑监测与分析几乎覆盖目前所有主流电商平台,全方位、零死角的帮助企业分析其产品在各平台口碑声量增长趋势,并对比口碑声量分布,了解消费者观点分布等,了解品牌在不断的推广中,收获了怎样的真实口碑评价,依据消费者口碑反馈,指导产品和流程优化,提高企业品牌的竞争力。

第一时间获取品牌负面消息维护品牌声誉

当媒体进入移动互联时代,信息散播速度飞快,尤其是具有一定知名度的企业,一旦有负面消息出现,便会引起众多网友阅读并转发,一时间负面舆论满天飞,这无疑将对企业品牌形象造成近乎毁灭性的损害,严重影响品牌推广的有效性。因此,及时预警企业负面消息,快速应对处理网络负面讨论,建立科学的负面信息管理体系对对企业来说必不可少。
在智慧商情中,通过全方位监测、及时预警等,帮助企业快速消除企业负面消息的影响。企业通过自主设定监测方案,能够对网站、论坛、微博、微信公众号、APP等全网媒体进行全方位监测,并支持定向监测;同时智慧商情通过PC+移动端多种方式推送预警提醒,让企业能够随时随地,第一时间发现负面消息并快速做出反应,进而维护品牌的良好声誉。

图二:智慧商情口碑监测

直观了解竞品信息优劣了然

此外,企业为了更好的进行推广,往往需要了解市场中其他竞品的消息,比较得出自身的优势,以此为卖点进行策划传播。因而,智慧商情也推出了独到的对抗式竞品分析功能,企业通过设置维度,能够清晰直观的看到与竞品的网络声量趋势对比、网络内容分析对比、产品口碑分析对比、微博专项分析对比等,一目了然看到双方的优劣之处,从多个角度了解竞品,使企业能够快速自我调整,以保持自身产品在市场的稳定性,进而快速提升市场占有率。

图三:智慧商情竞品分析

以上这些策略组合起来,才构成了能够捕获用户内心的品牌形象,而智慧商情作为营销利器,最重要的就是整合了不同策略的解决方案,以技术驱动策略手段的创新,提供专业的服务支持,让你营销的每一步都有决策依据,而不再靠一味的迎合用户做决定,能够实现与用户的真正沟通,做有温度的品牌。

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