如何策划一场成功的事件营销?

事件营销,是一个系统的策划过程。它需要的不仅仅是一个创意,而是各个环节,在各个时间的环环相扣。它需要很多人一起努力。一场成功的事件营销其实是一个整合营销的结果。”

某商学院曾经做过统计,对于一些不知名的人或事物、企业而言,哪怕是恶评,都能迅速获得关注。随着时光的流逝,价值观的元素会逐渐稀释,而这个事件所涉及到的人、物、组织(企业组织)会长久留在人的脑海之中。

事件营销能够产生一个热点新闻的效应,一旦与企业品牌匹配到位,就会产生非常重要的强关联。社会化媒体营销时代,人人都是自媒体。那么口碑、社会化媒体,与软文和广告一样重要。
如果一个人、一个组织具有很强的事件营销能力,能敏锐把握到目前社会整体的节奏,能够清晰把握人们的消费心理,从而在消费新闻的时候,能够进行自我消费,会是非常了不起的。让事件策划成为新闻,是非常重要的契机和溯源点。
事件营销的两种可能性
企业在营销时,有的可以主导创造事件,有的只能借力进行一些事件营销。
可口可乐,这家公司牛到能够做负向营销(反向营销、失败营销)。每推出一款新品,都要证明新品是失败的。一旦有新产品推出,经典可乐销量就会上升一大截,来换取人们对经典可乐的渴望和怀念。

我们都学过品牌的CIS,企业的VI是不能动的,是企业的符号,但可口可乐没关系,完全可以尝试。它在巴西上绿色的可口可乐,还不仅仅在巴西营销,在智 利、阿根廷也营销。因为你痛恨巴西,就把它喝掉吧。无论爱和恨,都要把它吞到肚子里。主动事件营销,可口可乐捕捉消费者心态的能力,令人敬佩,给人启发。

在借力的时候,一定要牢牢记住一点,你的品牌跟你所借力的时间到底在哪个点上发生了高度地共鸣。有很多老板会埋怨,说广告费打水漂了,但不知道浪费在那里。有人说钱不要花在电视上,要花到新媒体营销上。由于作为一个企业传播的主导者,如果没有想明白你的主题到底在哪个点上,应该和什么样的品牌资源发生共鸣,请不要埋怨别人占了你的便宜。

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