品牌设计到底有什么用?就像水持续的保障着所有人日常健康的性质是一样的

那句滥俗的话怎么说来着?一个品牌光有好logo没有好产品是不行的,不过如果有好产品,但没有好logo那也肯定是不行的。


也许这有点绝对,但我仍然赞同这个观点,因为这与我从身边观察到的现象极其吻合。


当下有人觉得品牌设计是鸡肋,可把它当成香饽饽的却又是大笔人在。那么,如果不进行品牌设计到底会怎样?

 

比如,一件商品它既无商标,也无商品化的包装,未铺货于传统的大众消费市场,如果消费者根本认识不到有这种商品存在,是不是他们自然也就无从购买它?


再比如,全社会都在为一个品牌的“高品位”买单,而那个“有品位”的品牌会再通过它的产品设计和经营行为,回馈给社会更多的品位。


类似这种蕴含庞大商机和巨额利益的品牌动作,是不是也跟品牌设计沾边儿?


值得一提的案例供你思考

  01   


你可能对某个红底白字的方形logo并不陌生,某个叫做“illy”的咖啡品牌常出现在高档酒店的房间里或是餐饮品牌的招牌边上,它是如何将品牌自信与商业价值用logo来表达呢?


那样具有空间感的品牌标识又为店面设计提供了哪些可用的素材呢?


  02   


你以为网红甜品店这么火只是因为他们的甜品么?(Certaintly~No!找“托儿”假排队10天,人气也会被带动起来,BUT关门大吉是迟早的事儿好伐~)每个甜点都需经过精心装饰和美化,有时候,购买者的快乐不过就是有心人用独特的视觉来美化日常。


如果人们对于甜点的视觉表现没有雀跃的期待,那么吃甜点的欲望自然会大打折扣。


  03   



讲究设计的酒店如何成为一种大众商品?这就是世界各地年轻人都爱的W酒店的故事了。一个图形“W”它代表了品牌的艺术,创新,也代言了产品的专业、品质,以及象征用户的个性,高尚。


  04   



打个比方,一双普通款鞋子和设计师款鞋子,有价格上的落差;虽然都有消费者愿意支持,但逐渐的,实用性不足够支持购买的吸引力。


“美观与独特”让鞋子的价值提升。选择具有设计感商品的人,也得到了不同于一般人的价值感。设计会让鞋子的价值被提升。


  05   


一个品牌形象到底有什么“特异功能”?手办、T恤、抱枕等,还有让骨灰级迪士尼痴们都会高喊“什么鬼”的收纳柜和床上四件套……


迪士尼这个有着近乎100年IP打造经验的品牌,正在将它及旗下所有的形象和商标使用到各个媒体以及周边商品的行销上。


  06   



许多更具商业元素的“新概念特产”你肯定没少见,最有名的属鼓浪屿上的伴手礼。一盒凤梨酥,为什么要用米黄的蒙垦纸质作名片?


一个看上去不那么正经的名字,一个看上去还算体面的包装,一个招牌猫头像和一个老祖母的故事,他们怎么就依靠口碑效应成为了“品牌”化的新特产?


一家茶店,为什么把印着品牌故事的茶罐以及招牌馅饼搬上淘宝?回答这些问题,味道可能是最不重要的答案。


  07   

你想像李宗盛和阿信一样“有练”吗?一家店从诞生之初就有太多先天性优秀基因,创始人“高级文艺”的DNA,奠定了它吉他商店和咖啡店的合体气质。


想开一间咖啡店、花店、手工艺店等等,在我们身边想卖“文艺货”的人太多,只是类似体面的、有权威感的、充满自我风格的品牌形象却少之又少,或者品质感很差。


  08   


当初被一条平台卖的某款“高颜值包装的蔬果昔”吸引过来,瓶装到手果然没让我失望,不少初次见到的人都误以为这是一个从国外引进的品牌。因从整体设计到具体落实都是原创,并且品质感非常好。


虽然都披着互联网创业“小生意”的外衣,说辞同样是摆脱油腻、抗氧化食材,凭什么有的品牌更能说服别人,也更能得到认可?


  09   


购买方式和渠道正在变化,互联网平台里用500元一个logo设计来吸引流量的大有人在,淘宝店简单粗暴的低价、低价、还是低价的背后让品牌的“雄心壮志”打了水漂。


街边复印部和喷绘打图部临时排个海报、客户出个主意小工画个logo,为什么就让品牌创始人集体抵触和顾虑了呢?所以,为什么品牌设计?


比这道提问更重要的是,你要如何回答这个问题。上接题目09,好的解释通常言简意赅。即不管你觉得一位设计师他代表的是某个专业还是某种风格,当他站在对面时,我们总期待有什么会发生。这个时候,我们希望获得一件心满意足的品牌设计。它可以让我们惊讶,给我们启迪,甚至挑战我们。


研究型品牌设计——是一种基于品牌分析之上的问题发现,以及基于策略研究之后的设计解决,我们将视觉方案和策略方法论相结合,应用到品牌形象建设中的全过程就叫「研究型品牌设计」。


「研究型品牌设计」的过程划分成四个同样重要的阶段:沟通——研究——设计——实现;

品牌设计不是一张图,即使它看起来像一张图,但是在图的背后是更为复杂的——调查分析、选择比较、以及可以用数据、结论来呈现的创意方案;

设计执行每个项目时,我们都会先研究大量的资料,并从目标需求的角度出发,专业分析品牌独特的核心价值;

然后通过策略的设计思维,给出一套实用适用,抱持品质感及惊喜的设计营销方案。


在介入设计项目时,

我们有个三步方法论。


我们会先跟客户开个会,就他们的需求和我们的兴趣进行谈论;客户会优先关注接下要做的事,但实际上在开始的时候我们要花时间去引导客户提出一些对的问题!接着我们把客户的需求进行全面剖析,找出他/她们目前最主要的问题;


会根据我们对客户需要的了解,介入市场营销、策略咨询的专项分析,包括我们会简报创意策略的关键点:比如,设计目标、客户群体、品牌特征、我们预想的考察因素,以及logo设计时需要明确的其他关键点等;


我们将为客户全盘考虑品牌形象的未来性、延展性、可能性及使用环境,在展示我们的创意解决方案时,提交一份适于商业用途的、完整而有逻辑的设计方案。


客户更多是帮助我们对行业、及自身信息的整理,他也愿意花时间领我们进入这个品牌的精髓之中,我们跟着他看品牌的人文环境、看竞品市场;


找所在行业内专业人士沟通,跟不同领域的专业人士合作很重要;


对所在行业样板深入现场,介入观察与分析,可以快速了解到一个行业;


通过多种渠道快速搜集资讯,与项目相关的不同对象交流;阅读艺术、设计、商业等方面的书籍、杂志,进入所在行业最好的场所去体验及观察思考。



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