互联网思维下的新媒体营销丨五粮液玩跨界,你真的学不来!

互联网和人工智能时代,传统企业转型升级似乎已成为老生常谈的问题了,但是作为已经存在了数千年的白酒行业,有其固定的消费人群、消费场景和市场文化,传统白酒企业在品牌建设和营销的同时总是离不开广告轰炸、打折促销、请新代言人、编故事等几个套路,白酒企业如何在新技术带来的颠覆中找寻新的发展方向?

2月1日到2月7日,由五粮液发起的“中国人的一杯酒•2018新春艺术周”活动在包括北京、上海、成都等全国七大城市举行。本次艺术活动中,五粮液首次联袂5位国际当代艺术家,以沉浸式裸眼3Dmapping技术、720°全景体验和室外装置艺术影装秀的方式为中国人献上了一场盛大的视听觉艺术秀,呈现了一种全新的现代营销跨界合作表现方式。

步入会场,映入眼帘的是外表炫酷的 3Dmapping 装置影装秀,一个酒瓶模样的奇异装置,很有“未来感”。走进装置内,5幅极具现代艺术气息的作品构成整个展厅的全部。随即,一只年兽从地面破土而出,在沉浸式裸眼3Dmapping技术的支持下,带领观者进入画中艺术世界。

以东方韵味“沟通”西方美学

让民族品牌讲好“中国故事”

据了解,这些仿佛具有生命力一般的神奇画作,出自5位当代艺术家之手。他们分别是来自英国的当代艺术家Brendan Forde,来自法国的涂鸦艺术领军人物之一的Da Cruz和LVMH集团艺术指导、画家Hadrien Durand-Baïssas,同时,还有来自中国香港被《美国时代周刊》誉为“亚洲涂鸦第一人”的MC仁,中国本土街头艺术家、当代城市艺术家Fansack。

活动当天,艺术家Brendan Forde、Fansack和画家Hadrien Durand-Baïssas也来到了新春艺术展的现场,为成都人民送上了特别的新春祝福,并且向现场观众展示了自己的画作。

其中,法国画家Hadrien Durand-Baïssas,创作灵感来自中国年。今年是中国的狗年,他的作品就以“狗”为主题。英国艺术家Brendan Forde,已在成都工作生活了七年,他告诉记者,自己这次的创作灵感来自中国用于酿造白酒的五谷,也就是五种粮食。

这种以东方韵味“沟通”西方美学,借助艺术这种世界通用的语言和时尚的表达方式,把国际艺术达人 “请进来”,的确令人意外。它不仅诠释和传播了古老中国的智慧与文化结晶,还展示了中国文化和中国产品的独特魅力,同时向全球消费者传达了中国传统文化“活的传承”,亮出了民族品牌的国际范儿。

这场跨界新媒体艺术展不仅是民族品牌多样化表达自身愿景的一次实践,也是传统产业全方位应用高新科技参与品牌塑造的一次探索,更是中国传统文化面向世界的一次自信展示。

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