品牌策划 到底在策划什么?

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,我们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。

那么,怎么成为一个“品牌”呢?

通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”。

那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

1

核心竞争力

什么是核心竞争力?

通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方比如你的技术、服务、资源。

没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。

这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因!

2

品牌定位

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法。

你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。

简单来说,就是你的产品卖给谁的问题:

比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机 5288 以上的门槛,在手机中已算是贵族。

3

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。

感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢?

当然是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者。

因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。

这里只是举例分析,不便评价。

4

slogan

slogan,就是品牌广告语。

很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。

比如:最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”!

那么想广告语有什么技巧呢?

没有。

简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品。

比如卖菜刀的广告语:

“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

5

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。

品牌故事是用来给品牌加分的。

比如:马云创建阿里巴巴的故事。

什么十八罗汉、四十大盗……这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。



6

视觉策划

以上是品牌文案部分,品牌策划还有品牌视觉策划。品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。

LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。

SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

7

写在最后

品牌策划除了以上几点,还有:

品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍,这些由于一眼就能看明白是什么,就没有特别再细说。

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