品牌策划|论企业品牌价值提升的过程

品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。品牌作为无形资产具有无限的生命力,在需求者心目中的综合形象包括属性、品质、品位、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。


相信品牌价值的最大化都会是企业的终极目标,但应该怎么做呢?


通常一个产品可以满足四种基本需求,创造出四种价值,分别是:基础、服务、体验、资讯,这四种价值的总和就是我们理解上的一个产品的价值。

因此企业第一步需要做的是什么都别做,先观察、与需求者换位体验,做好信息统计,为后面的产品定位打下基础。

第二、确定品牌定位和结构

当企业真正对市场了解彻底后,重要的实操步骤来了,先来说说品牌定位,这点是一切的基础,抉择也在一念之间,但影响深远。

第三、企业品牌社群营销

以往传统企业营销思路会去找代理、找工厂,把策划做得很漂亮,说服对方与企业一起共进退,但现如今,随着选择的泛滥,这招早已不好用了,需要的是真正有实力的品牌,因此营销方式尤为重要,这里推荐给企业的一种是社群营销。

对于长期奋战在互联网一线的营销人员,社群再熟悉不过了,一般来说能够构成持续性社群的类型可归为以下几种:

1.对产品特别喜爱,希望参与品牌发展,比如:小米。

2.拥有共同兴趣爱好,比如:桌游。

3.相同的社会属性,比如:单亲妈妈群。

4.拥有联系的情感经历,比如:同学群。

5.能够提供辅助,比如:学习交流群。

当然品牌社群的出发点必须是建立在符合品牌定位的消费者上面,这样的的差异化定位角度才能为我们提供重要参考数据和意见。这样采集到的数据比大数据来的更精准。以品牌社群为样本,发掘产品的潜在竞争力,获取用户反馈。当企业有了这些数据,和用户之后,还会没有底气吗?



第四、企业品牌策划

没有策划,就没有企业, 一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划.因此企业为了提高品牌的知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性, 提炼品牌核心价值,差异化品牌,从而提升品牌竞争力,达到提升品牌资产。

第五、企业品牌推广

前面四步的基础打扎实后,企业就可以实行这最赚钱的第五步了,那就是品牌推广,在这一环节进化论企业采用什么样的方式,或合作或自营都行。但企业需要做到一点,就是有效的监督,一旦发现某个环节拖后腿了,就应立即采用更好的方法取代它。

第六、企业品牌延伸规划

经营企业的老板们,对于品牌延伸规划这点想必都是很期待的,因为品牌如果能运作到这一步,可以称得上已经成功了。品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定,明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的最大化。

综上所述,企业品牌价值提升的一系列过程也就清晰明了了,最后,企业品牌价值提升的过程无论怎么变幻,最终还是应随着需求者与市场变幻而及时做出调整并努力执行到位,随着时间与需求者口碑的沉淀企业的品牌价值才会越做越大。

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