品牌策划、品牌推广、品牌营销之间的关系

  对于学广告设计的人来说,品牌市场一定不陌生,想要做好品牌市场,可以分三个阶段进行,分别是品牌策划品牌推广品牌营销。接下来,我们就来跟大家说说这三者之间的关系,只有深入了解它们,才会更了解品牌市场。

品牌策划的概念是一个宽泛的命题,从上到下概括来说,它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。品牌策略首先需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略,制定适合品牌发展模式的策略。而在此之前还需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作,跟市场研究的部分领域相关。

品牌推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。也有人认为,品牌推广的概念,从字面上理解推,即是推动,拉动;广,就是广而告之、广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程,就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。

品牌营销品牌策划其实是一体的,品牌营销注重的是策略的落实情况。营销分两种,一种是借势,也就是借助热点事件做营销宣传,还有一种是事情营销,这一种就考验功力了,因为没有一定的经验或者强大的团队是很难做出一场出色的事件营销的,借势营销跟事件营销最本质的区别是一个是借别人的热点来做营销,一个是创造热点……

    说的通俗一点,品牌策划就像是一个长得不太漂亮的女孩子,去做了整容,变成了超级大美女,特别是隆了胸。品牌推广,就是她整形成功后,选择相亲网站、电视节目、微博等渠道去相亲。品牌营销则是她相中了一个高富帅,用美丽、撒娇、温柔、身体、厨艺、睁一只眼闭一只眼…拿下了高富帅,走进婚姻殿堂,成为了人生赢家。所以,品牌推广和品牌营销的基础,就在于品牌策划是否成功,而糟糕的品牌策划,无异于整容失败。

通常,做一个全案的话,品牌策划、品牌推广、品牌营销这三样都会包含在内,没有明确细分说哪一部分属于哪一块,因为当成熟的品牌策划公司想到某一个决策时,各方面都会考虑周全,并且会做出全套方案提供给客户。

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