凤凰生活化妆品是如何崛起的?品牌营销策划是关键

当下社会,随着人们生活水平越来越高。女性对于化妆品的需求也越来越大。为此,化妆品市场也日益壮大的起来。市面上出现的化妆品品牌也越来越多。那么凤凰生活化妆品是如何在众多化妆品品牌中崛起的呢?其实,主要还是他的品牌营销策划做好的好!


一、项目背景

凤凰生活化妆品是《凤凰生活》杂志下的一家化妆品品牌。它的原身是一家有着多年专业线美容产品经验的企业。在化妆品的研发制作上有着丰富的经验,能够有效的适应我国女性的皮肤肤质。

二、项目痛点

虽然,化妆品行业的潜力是巨大的,也确实有很多的企业和个人借助着化妆品行业发家致富。但是,随着经济全球化和天猫海外市场的拓展。国外越来越多的化妆品品牌已经进入到了中国,并且大部分的消费者也更愿意选择国外品牌的化妆品。凤凰生活化妆品要如何进行品牌营销推广,如何制作品牌营销策划让更多的消费者愿意接受他们的品牌产品,就成为它最大的痛点。


要如何制作一个完善准确的品牌营销策划,就必须得从根本性的问题找到答案。从凤凰生活化妆品的产品本身和定位来看,凤凰生活化妆品在品牌营销推广上存在着以下两大的问题:

1、品牌优势没有突出

人们在选购化妆品时,都会查看化妆品是否符合自己的肤质、有无刺激、效果如何、价位怎样等等。

凤凰生活化妆品,在化妆品制作上采用人参蜂皇浆、藏红花、天山雪莲、灵芝茶油等原生态纯天然的高价值原料,取料讲究苛刻,成本昂贵,采用广东中医药大学的科研成就精心研制而成,入市以来,产品功效虽然受到使用者的青睐和欢迎,但是它前期在进行品牌营销推广时,却并未把这些优势条件展示消费者。这又怎么能够让消费者产生购买欲望呢?


2、销售客源单一

销售客源是决定一个品牌营销策划是否能成功的重要因素之一。也是一个品牌提高品牌价值的关键要素。但凤凰生活化妆品在前期的产品销售客源上,主要是对美容院线进行供应的。这样单一的销售客源,就很难让消费者认识多这个品牌。进而不利于品牌的推广,就更别提让品牌升值了。

三、找到问题,重新策划

从上可知,阻止凤凰生活化妆品屹立市场的两大原因无外乎就是产品定位和销售客源。找到关键问题所在后,凤凰生活化妆品做出了如下品牌推广方案:

1、重新给产品定位。找到产品的优势是,它是一款本地制作的,中草药原生态的化妆品。所以,当国外化妆品品牌在叫嚣高研发、高科研提取技术时。凤凰生活化妆品,则走本土化,纯天然,更贴合中国女性肤质路线道路。

2、寻找新的消费渠道。单一的消费渠道是会限制品牌推广,所以凤凰化妆品在新的品牌营销推广上,确定了新的消费者渠道。进而让更多的国人认识到了这个品牌。


从凤凰生活化妆品的蜕变看,一个企业想要进行品牌营销推广,品牌营销策划方案是会起到决定性作用的。而一个完善的品牌营销方案,必定与专业的营销的团队分不开。深圳光帆科技,不仅有着10年的品牌营销经验,还有一支专业的品牌营销队伍。它能够快速的帮助企业找到品牌定位,解决品牌痛点,进而让你的品牌实现增值!

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