隆力奇的品牌营销策划,堪称品牌营销史上的经典

互联网时代,一个品牌想要快速的被人所熟知,除了产品自身的质量问题外,就是要有一份完善的品牌营销策划案。一个公司的品牌营销做好了,产品的市场自然也就打开了。为此,如何制作一份精良的营销策划案,就成为了很多企业想知道的事情。其实,隆力奇的品牌营销策划就是很值得企业进行借鉴的。


一、项目背景

隆力奇全称为江苏生物科技股份有限公司,于1992年成立。他是一家专门制作化妆品、洗涤用品、保健品的公司。其中,隆力奇洗发水是他们公司销售的最好的产品。被大部分的消费者信赖并进行选购!


二、经营痛点

随着经济全球化的发展,越来越多的外国品牌进军中国市场。中国本土品牌,特别是日化用品品牌受到了严重的冲击。消费者们在选购洗涤用品时,大多会倾向国外品牌。为此,如何让消费者认可并购买隆力奇的产品,就成为了他们企业最为头疼的问题。

为了有效的解决这品牌营销策划的问题,隆力奇找到了专业的团队进行了品牌营销咨询。通过品牌营销咨询后的结果,他们发现,自身的品牌之所以会被外来品牌冲击,无疑存在着以下两大问题:

1、价值文化的冲击。外来品牌之所以能够吸引到消费者的购买。是因为他们一直主打的是高科技萃取技术。走的都是高端路线。而隆力奇的洗发水,在洗发水的制作上多是中草药萃取,或是植物萃取技术。这就好比,中西医的冲击一样,如果隆力奇不把自身的品牌文化价值体现出来,人们就会下意识的去选择外来品牌的洗发水。


2、消费者定位模糊。通过品牌营销咨询还发现,外来品牌在进行品牌营销的时候,确定的消费人群就是一二线的中高端消费者。而隆力奇在前期的品牌定位上却一直很模糊。这样是很不利于品牌推广的。

三、找到方案,重新起航

隆力奇通过营销咨询找到了自己的痛点之后,重新制定了新的品牌营销策划案。下面是具体的实施方法:

1、走中草药头皮护理路线。因为,隆力奇的洗发水在制作上,多采用的是纯天然植物或是中草药制作而成的。所以,在产品定位上,它转向了无害的种草药纯天然路线,进而快速的提高了品牌的认知度。


2、二三线为主要目标人群。隆力奇洗发水,在产品的销售价格上最多为30元每瓶。所以,在消费者目标人群转移到二三线城市。快速找准定位,进而提高产品的销售能力。

隆力奇做了两个方面的调整之后,大大提高了品牌的影响力。不仅让人们更加认识到了隆力奇这个品牌,还实现了品牌的增值。


所以,品牌营销策划对于一个企业的发展是很重要的。光帆科技有限公司,拥有着十年的品牌策划经验。不仅能够让企业进行品牌营销咨询,还能够帮助企业制定一系列完善的品牌的策划方案,进而帮助企业更快的找到品牌定位,实现品牌的增值!

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