红豆集团的品牌营销策划值得很多企业学习

随着互联网时代的快速发展,品牌销售推广在企业中已经占据着重要的位置。为此,越来越多的企业也都会根据当前的互联网环境设计制作品牌营销策划案。今天的文章将会讲到服装行红豆集团的营销策划。


一、企业背景

豆集团是国务院120家深化改革试点企业之一,是由国家工商总局认定的商标战略实施示范企业。红豆集团党委是全国先进基层党组织,2012年10月,中组部向全国发文推广介绍了红豆党建经验。


多年来红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2017年6月,世界品牌实验室公布了中国500最具价值品牌排行榜,红豆品牌位列84位。红豆集团将继续加快转型升级步伐,坚持追求卓越绩效,通过连续举办“红豆七夕情人节”等活动,提升品牌文化含量,努力打造“中国第一文化品牌”,向“千亿红豆、美丽红豆、幸福红豆、智慧红豆”和“缔造跨国百年企业”的目标奋进。

二、企业痛点

虽然红豆集团在服装制作上有着很丰富的经验,但是在前期的品牌销售推广上却存在着如下的弊端:

1、没有把企业的核心价值观展示给消费者看。一个企业的价值观在品牌的营销策划上是占据着很重要作用的。如果,在对品牌进行推广营销的时候都没有把这个价值观展示出来,那么是很难让消费者对其品牌进行认可的。


2、品牌的消费人群不明确。任何的产品在进行销售上市之前都应该确定一个明确的消费人群。这样才更有利于品牌的传播。然而红豆服饰在前期的品牌营销策划上却没有凸显出来。

三、找到痛点,改正前行

红豆集团在发现自己在品牌销售推广上存在着弊端之后,做出了新的品牌营销策划,下面是具体的改正方案:

1、精确品牌定位:法国的,中国的,男人的

根据红豆集团的制作背景,可以发现,红豆集团是面向世界的男装品牌,且集团前身有法国公司。所以,在给品牌进行定位时,将“法国的”、“中国的”、“男人的”三个词语运用到了品牌定位中。

2、找准消费人群:男装

从品牌定位中就可以看出,红豆集团的服装多以男装为主。精准的消费人群,就更有利于后期的品牌销售推广。


通过制定新的品牌营销策划后,红豆集团生产的男装服饰被更多的消费者认可并进行购买。这也大大提升了品牌的影响力。进而让人们更快的认识到了红豆集团。可见,专业的品牌销售推广方案是相当重要的。光帆科技有限公司,拥有着10年的品牌营销经验,能够专业、精准的帮助企业进行品牌销售推广。

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