家具行业的品牌推广策划怎么做?可以参考冠美家具

  近两年来,随着人们生活水平越来越高,家具行业也得到了快速的发展。为此,市面上出现的家具品牌也越来越多,如何让自己的家具品牌在众多的品牌中脱颖而出就成为了每一个家具企业最想知道的事情。其实,如果你们查看了冠美家具的品牌推广策划方案就知道该从何下手了。


一、项目背景

冠美家具全名为广州市至盛冠美家具有限公司。它是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的中国最具规模的家具生产和出口企业。分别在广州、佛山建有具国际制造水平的专业化生产基地,其中120,000平方米位于广州番禺(中国大陆总部),205,000平方米位于广东佛山,总占地面积达 325,000M2,总建筑面积逾500,000M2,员工达4000余人,年生产能力逾10亿元人民币。


二、项目痛点

虽然从冠美家具的制作背景来看,冠美家具在制作实力上是毋庸置疑的。但是,纵观整个家具市场可以发现,冠美在进行品牌销售推广时就不可避免的会面临着如下两大难题:

1、家具市场垄断局面。据了解,中国目前高档办公家具市场基本由国际品牌垄断。如何在这些国际品牌中脱颖而出,就是冠美家具品牌推广策划案推出时首要考虑的问题。


2、消费者心理如何抓取。任何一个能够成功的品牌,都离不开抓住了消费者的心理。所以,如何找准自己的品牌定位,快速抓住消费者的购买心理就是冠美品牌销售推广时第二个要重点考虑的问题。

三、找准痛点,绝地反击

冠美在了解到自己在进行品牌策划推广时面临着的问题之后,就根据当下的家具市场和自身的品牌特点制定了如下的品牌销售推广方案:

1、不屑随波逐流,凸显简约而不简单的设计理念。

虽然现在大多的欧美办公家具深受消费者的喜爱,但是市面上出现的国际品牌已经越来越多。如果,在进行品牌销售推广时,还标榜欧美风情的话会很难找准自己的品牌特点,


为此,冠美家具在进行品牌推广时,主打的是绿色环保,简约但不简单的设计制作理念。这样对在众多的家具品牌中,就拥有了自身的特色,进而更快的让消费者认可并接受。

2、定位消费人群,真诚的服务每一个消费者

冠美家具主打的是办公家具用品。所以,在消费者的定位人群上应该主抓公司集体,而非个人。定位好消费人群后,在针对此类人群定制一系列针对性的品牌推广策划方案。

3、多渠道广告投入,让冠美真正的进入到消费者的视野

品牌销售推广的最终目的就是为了让消费者认识到这个品牌。所以,冠美在品牌推广策划中最重要的一步就是进行广告的投入。冠美为了让自己的品牌快速的被消费者所熟知,不仅加大了线下杂志广告的投入,还将网络推广也列在了首位。


所以,冠美家具之所以能有今天的成功是离不开品牌推广策划的。而这一切,都要归功于给专业的品牌营销团队。光帆科技有限公司,自2008年成立以来,就一直专注于帮助企业进行品牌营销。其不仅在品牌销售推广上拥有着丰富的经验,还有着一支专业的品牌营销队伍,能够精准的帮助企业提供品牌营销方案,进而快速的提高企业的品牌价值!

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