Tcl的成功有一半来自于品牌营销策划

说起全球性规模经营的消费类电子企业就不得不提到TCL。TCL不仅在手机、电视等电子产品的制作和生产上占据着很大的优势,就连生产销售的洗衣机、冰箱、空调等家电用品也是受到消费者的喜爱。而这个品牌的成功,除了与其过硬的制作实力有关外,它的品牌营销策划和品牌营销推广也是值得大部分的企业进行学习的。


一、企业背景

TCL集团股份有限公司创立于1981年,是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。其前身为中国首批13家合资企业之一——TTK家庭电器(惠州)有限公司,从事录音磁带的生产制造,后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。集团现有8万多名员工,23个研发机构,21个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。


二、企业的品牌营销推广之路

任何一个做的成功的企业,在品牌营销推广上都是做的相当精细的。下面是tcl的品牌营销策划,人们在进行品牌营销推广时也可以进行参照:

1、立足市场,是品牌营销推广的第一步。20年的发展中,TCL集团以超前的观念和行动,主动去认识和培育市场,创造了“有计划地市场推广”、“服务营销”等市场拓展新理念,系统形成了一种全新的经营理念和管理机制。


2、现代信息网络,是品牌营销策划中最重要的环节。所以,TCL集团以市场为先导,十年来致力于市场营销网络的建设,已建立起遍布全国各地的由IT网络支撑的300多家营销网点和一支近万人的营销队伍,在世界十多个国家和地区建立销售公司或商务代表处,在越南和印度设立彩电制造基地,大力开拓海外市场,为TCL的国际化打下基础。

3、好的品牌营销策划,自然还是要与科研实力挂钩。TCL以科技为依托,不断加大科研投入,1998年成立了企业技术中心,2000年1月被评为“国家认定企业技术中心”。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。


tcl的品牌营销推广方式上看,品牌营销策划对于tcl的成功是起到至关重要性作用的。所以,任何的企业在进行品牌策划运营的时候都不能够忽视品牌营销的重要性。光帆科技有限公司,拥有着一支专业的品牌营销队伍,能够帮助企业提供专业的品牌营销服务,通过制定专属的品牌营销策划,提高企业的品牌知名度。

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