保健品行业怎么制定品牌策划?其实可以看看非兔

近两年来,随着人们生活水平越来越高,健康生活的理念已逐渐深入到了人们的心中,保健品市场也越来越壮大起来。但随着市场的不断壮大,如何在众多的保健品品牌中脱颖而出,就成为了每一个保健品企业最想知道的事情。其实,非兔的品牌策划是值得每一个企业学习的。


一、企业背景

兔全名为深圳市非兔健康科技有限公司,它成立于2006年6月,是一家集研发、生产、销售以及品牌运营于一体健康产品高科技企业。公司配备研发中心,运营中心、人力资源中心、财务中心、品牌营销中心等完善的部门管理体系。目前公司员工人数近1000人,在深圳特区拥有2个生产基地。旗下拥有”非兔””FITTOP”等健康品牌。


二、非兔企业的品牌策划

1、确定消费人群,凸显产品优势

众多周知,保健品市场的行情是很大的,为此市面上出现的保健品种类和品牌也越来越多。这对于消费者来说,面对市面上众多品牌的保健品,在进行选择时肯定会面临困难。所以,保健品品牌在进行品牌策划的第一步,就是锁定消费人群,并且将自己的产品优势展示在这些消费人群面前,这样才更有力于企业品牌推广。


以非兔为例,它将自己产品的消费人群分为三类:即主要人群定位在上班工作的白领人士,次消费人群为一些中老年人,再次消费人群为一些经常沉迷于电脑和手机的低头族。因为,这类人群都会经常出现脖子酸痛、腰痛、易疲劳等症状,而非兔的按摩椅恰好能够帮助这三类人群缓解疲劳症状。

2、制定企业品牌推广模式,按步骤的进行品牌推广

任何一个品牌策划案的执行都不是一步到位的,是需要精细的一步步进行企业品牌推广。所以,人们在进行品牌推广的时候,也应该按到事先制定的品牌营销步骤来慢慢的实现品牌推广。


非兔在进行企业品牌推广的时候,将互联网思维运用到了品牌营销当中。提出了“私人健康管家”的品牌定位,还提到了“低头要有度,健康用非兔”的核心主张。以非兔”三位一体“理疗级按摩健康系统为价值落脚点,打破行业旧格局,引领健康潮流,创造更多的盈利价值。优势智业团队为了让品牌得到更好诠释,将品牌名称定为”非兔“,同时抛弃了请明星作为代言人的做法,用一只兔子作为品牌形象的代言人。

三、品牌策划分析

从非兔的品牌策划来看,一个企业在进行品牌营销、企业品牌推广的时候,锁定消费人群并制定确实可行的品牌推广模式是相当重要的事情。所以,任何企业在进行品牌策划的时候都应该考虑到这两点。


深圳光帆科技有限公司,拥有着10年的品牌营销经验,它不仅能够帮助企业提供专属的品牌策划案,进行企业品牌推广,还能够解答企业在品牌营销上面临着的问题,进而提高企业的品牌价值!

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