天竺山景点的品牌策划堪称行业经典

众所周知,一个好的品牌策划案是一个企业品牌营销的关键所在。为此,如何制定一个完善的品牌策划,是每一个企业都想要知道的事情。其实,企业们可以参照天竺山景点的品牌案例找到答案。


一、项目背景

天竺山位于福建省厦门市,它是一个神秘的原生态旅游景区,被人们称为是“厦门后花园”。它位于厦门市海沧区东孚街道洪塘村天竺山路1号,距厦门市区仅36公里,总规划面积37.05平方公里。景区以同处在150米等高线的东、西两大山门为主轴分成两个部分:150米等高线以上的山地为森林公园部分,面积26.51平方公里,2006年05月01日正式开园,现已建成天竺湖、两二湖、皓月湖、百竹园、揽月路、好望角、鸳鸯溪谷等景点,景区内原有真寂寺和龙门寺遗址等人文景观


二、项目品牌策划
天竺山景区之所以能够得到大部分人们的认可,除了与其独特的地理位置优势有关外,就是因为它有着一套自己专属的品牌策划方案,它的这套品牌营销方案,也可以称之为旅游行业的经典了。下面是具体的策划方案:

1、明确品牌定位,是品牌策划的第一步

无论什么行业,什么品牌,想要进行品牌营销的第一步就必须锁定自身的品牌定位。以天竺山品牌营策划案为例,它的品牌定位是“天竺山动静怡然,气定神闲”。


天竺山的这个品牌定位,主要是根据自身景区的特点提炼出来的。从上文天竺山的项目背景就可以知道,天竺山是一个原生态景区,里面不仅有山,还有湖,真真印证了“动静怡然,气定神闲”。

所以,企业在进行品牌策划的时候,也可以根据自身品牌或是产品传递出的特点来设置品牌定位。

2、寻求品牌包装,赋予产品故事

任何一个被人们记住的品牌,其在品牌包装上都是具有生命力。所以,品牌包装是品牌策划案中的重要部分。


天竺山的在品牌包装上给出的故事定位是“天竺神女大方出落,盈盈动人”。将品牌拟人化,让参观的游客更有代入感,进而更有利于品牌的营销和推广。

3、借助节假日优势,快速推广品牌

利用节假日加大品牌营销推广力度,是品牌策划中最有用的一个步骤。天竺山,为了吸引大量的游客,也为了让更多人的认识到这个旅游品牌。其在春节这一传统佳节试开园,春节小长假是周边人群外出旅游的旺季,借助节日营销来 打造春节喜庆的节日气氛,吸引周边目标消费群来体验和游玩,将节日与旅游结合起来,在时间的选择上是非常恰当的。


事实证明,春节试开园的当日,数十万的游 客前往天竺山,这对于福建省内的景区来说,人流量是非常可观的,天竺山一炮走红,也为后面的日常营销推广起到了积极的推动作用。

天竺山的品牌营销思路,是值得大部分企业进行借鉴思考的。但是,不同的行业,不同的品牌,其在品牌推广上还是存在着一定的差异。所以,企业在制定自身品牌的品牌策划案时,应该找到专业的品牌营销机构。这样对于企业的品牌推广才更有帮助。


光帆科技有限公司,拥有着10年的品牌营销经验,深知不同行业的品牌营销规则。能够帮助企业制定精准的品牌策划案,进而帮助提高企业品牌的知名度!

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