搭上新媒体营销的顺风车,“夫人瓷”走红G20峰会

2016年9月在我国杭州举办的G20峰会引起了国内外人士的密切关注。随着峰会的顺利举办,一款名为“夫人瓷”的瓷器也成功的引起了人们的注意。而“夫人瓷”被大众熟知的直接原因来自于新媒体营销。


一、项目背景

“夫人瓷”是一套餐具,又叫“西湖蓝筋囊富贵牡丹图餐具”,分为冷菜盘、内汤盅、外汤盅、碗等35件餐具,以西湖蓝为主色调,点缀黄色花簇。 


G20杭州峰会落幕,元首夫人们楼外楼午宴专用的“夫人瓷”走红网络。这些“夫人瓷”是由深圳国瓷永丰源打造,中央美术学院陶瓷设计工作室主任黄春茂担纲设计。主题是“雅韵东方”,寓意为“云集东方,吉利永长”。

二、“夫人瓷”的新媒体营销之路

G20峰会出现的展示品众多,而为何偏偏走红的是“夫人瓷”呢?其实,这除了与“夫人瓷”制作精良的工艺有关外,还与新媒体营销的策略有关。下面是“夫人瓷”走红的整体路线:


1、捆绑热点,关键词提取。

从上可知,永丰源打造的这一款陶瓷餐具(夫人瓷)是指定为G20峰会元首夫人使用的。于是,永丰源在进行新媒体营销时,抓住了当时的热点话题“G20峰会”,并且对这套餐具进行了贴合的关键词提取命名为“夫人瓷”。接着借助微博热点,贴图爆料引起部分网民的关注。

   2、借助各大媒体大v的力量,扩散传播

有了第一步的话题引导后,“夫人瓷”又借助着微博各种大V的力量同步发声。这样就增加了国民的讨论度,进而加快了“夫人瓷”的走红。


3、微信公众号、新闻网站同时发布让“夫人瓷”走进更多人的视野

微博是制作热点话题,增加网民讨论度。最后的步骤,就是将营销事件传播到每个人的生活当中,于是,“夫人瓷”在微信公众号、朋友圈、网站传统媒体等多个渠道都进行了进一步的传播。并且,为了让“夫人瓷”被更多的人所熟知,永丰源还举行了线下发布会。


所以,从“夫人瓷”走红来看,新媒体营销事件并不是一蹴而就的,它需要进行严谨的规划,并且要一个个步骤有序的进行,而这一切的背后,自然离不开专业的营销团队。深圳光帆科技有限公司,不仅在品牌营销上拥有着10年的经验,还能够抓住时下最新的资讯热点,帮助企业更好更快速的推广自己的产品,真正实现品牌的价值!

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