“淑女”秋水伊人的品牌策划之路

众多周知,品牌策划对于一个企业的发展是相当重要的。一个好的品牌策划,不仅能够提高品牌影响力,还能带动产品的销量,提高企业的营业利润。但是,随着消费者接受的信息越来越多,如何制作出自己的品牌特色,就成为了企业最想知道的事情。其实,秋水伊人的营销思路就很值得企业进行学习借鉴。


一、项目背景

秋水伊人女装是浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭苍苍,白露为霜。所谓伊人,在水一方”,这句来自《诗经》的优美诗句,描述人们对美好爱情的执著追求、但又可望不可及的惆怅心情,演绎到现代的“秋水伊人”女性,就是一群知性,追求浪漫,对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性,秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性,设计师通过优雅、浪漫的设计表达手法,充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格!


二、秋水伊人的品牌策划

1、确定品牌风格,精准服务人群

随着市面上出现的女装品牌越来越多,消费者在进行服装购买的时候,很难快速的挑选出独具特色的服装风格。这样自然就淡化了品牌的影响力!

秋水伊人深知这一问题,为此其在进行品牌营销的时,就将女装人群进行了进一步的划分。即专门为都市女性进行服装设计,并且服装的风格上也主打淑女清新路线。

特定的品牌定位,不仅吸引到了固定的消费人群购买,也大大提升了品牌影响力,提高了品牌价值。

2、签约明星代言,提升品牌影响力

2010年11月25日秋水伊人和国际影视明星宋慧乔正式签约,自此宋慧乔成为秋水伊人的品牌形象代言人。秋水伊人之所以选择宋慧乔代言,是缘于她良好的个人形象以及她所塑造角色的淑女气质。


秋水伊人与宋慧乔签约进一步提升秋水伊人的品牌效应,提高秋水伊人的品牌知名度。使秋水伊人在中国乃至整个亚洲成为一个人所共知并极力追求的女装品牌。

所以,回看秋水伊人的品牌策划可以发现,想要做出一个具有影响力的营销方案,找准自己的品牌定位是很重要的。2008年成立的光帆科技有限公司,不仅在品牌营销上拥有着10年的经验,还有着专业的营销队伍,能够帮助企业快速的找到自身品牌的特色,制定专属的品牌策划案,提高品牌影响力。

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