天龙米业的品牌策划之路

天龙米业全称为湖南省天龙米业有限公司,它是湖南目前规模最大、档次最高的大米加工民营企业。其生产销售的大米被相关部门分别授予“放心米”、“全国质量信得过食品”、“质量信得过好产品”等荣誉,获中国·湖南第四届(国际)农博会金奖及最畅销产品奖、湖南省首届乡镇企业科技产品博览会金奖。并被评为是“湖南省名牌农产品”。虽然,从天龙米业的实力来看,它能够被消费者认可是毋庸置疑的。但现在市面上有实力的品牌很多,想要快速的进入到消费者的眼中,就不得不借助一个好的品牌策划方案了。


天龙米业之所以能够在品牌企业推广上做的这么成功,主要是因为走好了下面三步:


品牌策划的第一步,塑造品牌文化

天龙米业通过对市场进行调研分析发现,自身品牌前期在市场的定位一直都是很模糊的。这就很难让消费者在第一眼就产生购买欲望。所以,品牌企业推广的第一步就是将品牌文化融入到产品之中。天龙米业,结合自己的生产背景,将“源生稻”作为了天龙的品牌定位,并将其加入到了产品的宣传推广之中。


品牌策划的第二步,将市场逐个进行突破

天龙米业在市场突破上,主要分为三个阶段。因为,其大米的原产地是在湖南,所以第一个市场突破的区域就是:湖南长沙、广东湛江、揭阳市。第二阶段是通过湖南市场、广东湛江、揭阳市场向周边自然渗透;最后才扩大到泛华中、华南区域布局。

这种策略的好处在于就近销售缩短物流时间和费用,管控更得力;同时这些区域的消费者对天龙大米的接受度也更高。对于深耕渠道也提供了基础与条件。

品牌策划的第三步,传播渠道多样化

传播渠道是任何一个企业在进行品牌企业推广时的重中之重。也是进入消费者眼帘,让消费者认识自身品牌的重点。为此,天龙米业,在品牌策划的传播渠道上以公关活动为主配合地面促销活动为辅,主办了一系列的产品上市新闻发布会。这些发布会的举办,让消费者对天龙米业的产品更为放心,进而促进了消费者购买。

并且,在不同的节假日天龙米业也会联合相关的商场举办一系列的促销活动,进而加大了消费者对于天龙米业相关产品的认识。


从天龙米业的品牌策划上看,一个好的品牌企业推广,一定是包含了品牌定位(即品牌文化)、市场规划性和传播方式渠道等。而这一切的制定都离不开一个专业的品牌营销团队。深圳光帆科技有限公司,拥有着一支专业的品牌营销队伍,能够帮助企业提供一系列专业的品牌策划方案,进而让品牌走进消费者人群,提高品牌影响力!

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