天龙米业的品牌策划之路

天龙米业全称为湖南省天龙米业有限公司,它是湖南目前规模最大、档次最高的大米加工民营企业。其生产销售的大米被相关部门分别授予“放心米”、“全国质量信得过食品”、“质量信得过好产品”等荣誉,获中国·湖南第四届(国际)农博会金奖及最畅销产品奖、湖南省首届乡镇企业科技产品博览会金奖。并被评为是“湖南省名牌农产品”。虽然,从天龙米业的实力来看,它能够被消费者认可是毋庸置疑的。但现在市面上有实力的品牌很多,想要快速的进入到消费者的眼中,就不得不借助一个好的品牌策划方案了。


天龙米业之所以能够在品牌企业推广上做的这么成功,主要是因为走好了下面三步:


品牌策划的第一步,塑造品牌文化

天龙米业通过对市场进行调研分析发现,自身品牌前期在市场的定位一直都是很模糊的。这就很难让消费者在第一眼就产生购买欲望。所以,品牌企业推广的第一步就是将品牌文化融入到产品之中。天龙米业,结合自己的生产背景,将“源生稻”作为了天龙的品牌定位,并将其加入到了产品的宣传推广之中。


品牌策划的第二步,将市场逐个进行突破

天龙米业在市场突破上,主要分为三个阶段。因为,其大米的原产地是在湖南,所以第一个市场突破的区域就是:湖南长沙、广东湛江、揭阳市。第二阶段是通过湖南市场、广东湛江、揭阳市场向周边自然渗透;最后才扩大到泛华中、华南区域布局。

这种策略的好处在于就近销售缩短物流时间和费用,管控更得力;同时这些区域的消费者对天龙大米的接受度也更高。对于深耕渠道也提供了基础与条件。

品牌策划的第三步,传播渠道多样化

传播渠道是任何一个企业在进行品牌企业推广时的重中之重。也是进入消费者眼帘,让消费者认识自身品牌的重点。为此,天龙米业,在品牌策划的传播渠道上以公关活动为主配合地面促销活动为辅,主