物业管理公司如何进行品牌策划?参照优悦

众所周知,好的品牌策划方案对于任何一个企业来说都是相当重要的。因为,它不仅能够提高品牌影响力,还能够实现企业利益的最大化。那么对于物业管理型的公司而言要如何进行品牌策划推广呢?优悦的品牌策划案例就值得大部分的物业管理公司学习。


一、项目背景

上海优悦物业是隶属于阳光城集团旗下的物业公司。阳光城物业成立于2011年。2002年通过ISO国家质量管理体系认证,是具有独立法人资格的一级资质的专业物业服务企业。


阳光城物业跟随阳光城集团快速发展,目前已成功布局北京、上海、广州、深圳、福州、厦门、长沙、成都、西安、太原、苏州、杭州等大中城市,服务业态涉及别墅、住宅、商业综合体、写字楼等多种类型,在管面积超过1000万平米、签约面积逾1300万平米。

二、优悦的品牌策划之路

从阳光物业的背景来看,其在物业管理领域还是有很大实力的。但其实,优悦的推出,出了与阳关物业的强大实力有关外,还与其精致的品牌策划有关:

2016年,阳光城物业全新升级,着力打造“优悦+”服务品牌,融合“安心、优越、美好”与“尊贵、愉悦、惊喜”的品牌理念,拓展“教育、梦想、公益”的品牌延伸,致力于为业主提供有温度的物业服务。为此,阳光物业城针对“优悦+”项目在品牌策划上做出了如下的改变:

1、确定品牌定位。任何一个企业在进行品牌策划的第一步都是要找准品牌定位。优悦的品牌定位是做一个有温度的物业服务提供商。

2、提出品牌口号。在品牌策划中,除了要找准品牌定位外,还要给予品牌拟人情感化。这样才更有利于品牌的推广。为此,优悦为了让自身的品牌更容易被大家所认可,就推出了“让家更有温度”的品牌宣传口号。

3、将企业文化代入到品牌营销当中。每一个品牌都有自身的特色,将自身的特色融入到品牌营销当中,是优悦品牌策划的第三步。

优悦经过了以上三个品牌策划的整改之后,不仅全面提升了阳光物业的品牌影响力,也让更多的人们认识到了优悦物业。可见精细的品牌策划,对于任何一个企业来说都是相当重要的。而这一切自然离不开专业的品牌营销团队。


深圳光帆科技有限公司,于2008年成立,是一家专注于帮助中小企业进行品牌策划、品牌推广的公司。其在品牌营销上拥有着10年的经验,深知不同行业领域的品牌营销规则。能够帮助企业制作专属的品牌策划方案,提高品牌影响力。

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