喔喔奶糖:除了味道,品牌策划也是经典

喔喔奶糖对于大部分80、90后来说是不会陌生的。因为它代表着两代人的童年记忆。但事实上,喔喔奶糖之所能够得到人们的认可,除了因为喔喔奶糖的独特味道外,它的品牌策划方案也是让人们记住的要点之一。


一、项目背景

喔奶糖,90年代红遍大江南北的糖果品牌。从口感上来说,喔喔奶糖香浓纯正,有嚼劲,不粘牙,从放进嘴巴里那刻起,喔喔奶糖的浓香就开始弥散。喔喔奶糖在拥有着“砂质奶糖”专利技术制造;弹性足,韧性好;不粘牙;枕式包装密封性好,更卫生,更安全等四大特点。

二、项目痛点

虽然喔喔奶糖在制作上拥有着很多的优势,但前期在进行品牌策划时却也面临着下面的困难:

1、品牌市场受到冲击。随着经济全球化的发展,国外很多糖果品牌进驻了中国市场。可供消费者选择的糖果品牌也越来越多,这无疑给喔喔糖果的市场带来了一定的冲击。


2、产品定位模糊。任何一个被大众认可并接受的品牌,都是有一个明确的产品定位的。这样才能够让消费者在第一时间里面找到你的产品,提高自身的品牌价值。但是喔喔奶糖,在前期的品牌定位上还是有点模糊的。

三、喔喔奶糖的品牌策划

喔喔奶糖经过市场调研知道了自身在品牌策划面临着的问题后,就做出如下的策划方案:

1. 好的产品log设计,是抢占市场的关键。对于大部分的消费者来说,在首次选购产品的时候,产品的log设计也是他们会关注的要点。所以,喔喔奶糖在进行品牌策划的时候,用的是让人能够快速记住的“公鸡”形象。


2、以袋装为主,走休闲食品路线。还是与喔喔奶糖一样,定位为传统奶糖,主做散装糖果市场?如今的散装糖果市场已经在急剧萎缩,销售季节越来越短,何况散装糖果依靠的是品种多而全致胜,一个或一个系列的新品很难仅通过散装的形式来获得较大的市场;并且传统糖果也已经在向袋装、盒装等休闲食品转化。新的喔喔奶糖,必须以袋装为主,走休闲食品路线。


事实证明,喔喔奶糖的品牌策划是相当成功的。所以,企业们想要快速的宣传自己的产品,提高自身的品牌价值,制作好的品牌策划是相当重要的事情。深圳光帆科技有限公司,拥有着10年品牌营销经验。能够帮助企业制定一套专属的品牌推广方案,进而帮助企业提高品牌的知名度。

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