新媒体营销是小米成功的关键要素之一

说起小米,相信大部分的人都并不会陌生。它自2010年成立以来,就一直专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链制作当中。其生产销售的电子产品,受到了大部分消费者的认可并购买。而小米能取得今天的成绩,除了与制作科技有关外,与其新媒体营销思路也是有着密切的关系。


据悉,小米手机在进行品牌营销的时候,并未采用传统的电视或网页形式,而是选用了新媒体营销路线来打造自己的品牌影响力。即利用论坛、微博和专业网站评测等新媒体方式来向目标消费群体精确传播,具体步骤如下:

1、微博

小米手机的定位人群为当下80、90后的年轻人,微博又恰好是这部分人群经常去到的领地。所以,小米在进行新媒体营销时,第一步做的就是利用微博来进行品牌营销。


小米的微博阵地主要有两个,一个是小米ceo雷军本人的微博,另一个就是小米手机的官网微博。雷军在TI行业的影响力是很大的,只要它在微博上随便发一条微博,就能够拥有200多万的人群在收听。这样对于小米产品的发布和品牌营销来说是会有很大效果的。

2、论坛

小米现在至少有三个论坛在聚集人气,小米官网社区、米聊论坛和MIUI官方论坛,“到 miui.com 看看,已经聚集了几十万人了”。其中小米官网截止到6月初已有350万注册用户,帖子500多万条,每天的发帖量都在1万多条,论坛的热度,从这几个数字可见一斑。

    小米在论坛干的事情其实跟微博差不多,主要也是这么几个事情:(1)、跟客户一对一沟通,深入、详细和第一时间了解客户的需求,为小米手机的市场定位、功能开发积累宝贵的原始资料;(2)、制造热点,打击对手,团结人气。(3)、宣扬公司文化和成就的,如某年某月某领导到公司参观并寄语公司继续发展之类;(4)、玩家心得分享,有小米技术人员发布的,主要教小米发烧友如何玩手机,有小米发烧友自发发布的,满足一下小小的虚荣心和成就感;(5)、活动信息发布。(6)、问题反馈、在线答疑和解决问题,手机用户可以直接在论坛里反映自己的问题,论坛管理者会现场给予解答,对一些普遍性的问题甚至可以采取统一征集的办法,以避免事态进一步扩大,集中平息事态。

3、专业网站评测
利用专业IT网站“专业编辑”或者“普通网友”的评测文章吸引手机玩家注意,创造专家指点或者口碑传播效应,影响消费者决策。小米的推广主要依靠”小熊在线”、”中关村在线”、“太平洋电脑网”这类传统的IT产品评测网站,这些网站都有一个手机评测的栏目,经常对一些新的机型或者比较有影响力的机型进行评测,内容涵盖手机的外观、功能、系统软件甚至竞品对比等等,十分详实,内容也貌似十分可观,大多数”玩家”在购买产品之前都会参考这些网站的评测意见,通过“手机评测”来影响消费者的购买决策,是花钱不多效果又十分好的互联网营销手段。


从小米的成功可以发现,新媒体营销对于企业的发展是相当重要的。而想要有一个符合自己企业发展的新媒体营销方案就不得不借助专业的营销团队进行制作。深圳光帆科技有限公司,拥有着一支专业的品牌营销队伍,不仅能够帮助企业出具新媒体营销方案,还能够提供传统的品牌策划案,进而帮助企业更快的提高品牌影响力,实现品牌价值的增值!

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