苏泊尔卫浴的品牌推广

    品牌推广是指企业为了提升自身品牌形象,增加品牌曝光度,让消费者认识自己品牌的营销过程。为此,如何进行有效的品牌推广就成为了大部分企业都在探寻的事情。今天讲到的苏泊尔卫浴的品牌推广就值得大部分的企业借鉴学习。


一、项目背景

苏泊尔卫浴是浙江苏泊尔有限公司旗下的产品,也是中国苏泊尔集团控股的不锈钢制品生产企业。苏泊尔卫浴致力于“环保、节能、健康”的产品理念,突破了国内外在不锈钢卫浴领域的技术难题,成功研制新一代绿色、无铅、健康的不锈钢卫浴系列产品


二、苏泊尔卫浴的品牌推广

虽然,苏泊尔卫浴在制作上拥有着很大的技术支持,但是其在前期的品牌推广还是面临着很大的问题。

1、品牌文案不突出,难以彰显产品特色。随着人们生活水平的不断提高,市面上出现的同类型卫浴产品已经越来越多。想要让消费者在众多的品牌中选中苏泊尔,就必须展现出苏泊尔独具特色的产品特点。

2、品牌推广方式单一,不能迅速走进消费者视野当中。苏泊尔卫浴在前期的品牌营销方式上较为单一,这样不利于品牌的营销推广。


找到自己在品牌营销上存在着的问题后,苏泊尔做出了如下改变:

1、“无铅头,苏泊尔”作为品牌营销的重要文案

大部分的人都知道,铅是一种致癌物质,它对人们的身体健康会带来很大影响,其中对小孩的影响更是不可估量的。然而现在市面上不乏存在着一些含铅的劣质卫浴产品,这样就为消费者在选购卫浴产品时带来了很大的困扰。

苏泊尔卫浴作为无铅卫浴的龙头老大,拥有着强大科研技术作为支撑,其生产的卫浴产品是不含铅。而此番推出的“无铅头,苏泊尔”,不仅表明了苏泊尔制作无铅卫浴的决心,也抓住了消费者健康购物的消费心理。


2、借助媒体热点进行营销

2013年,上海文广电视台栏目曝出了,“水龙头含铅危害人体健康,多家大品牌水龙头含铅量大幅超标”的新闻。这一新闻爆出之后,很多的卫浴品牌在销售额上都出现了明显的波动,而作为传统的卫浴企业,苏泊尔卫浴不仅直面媒体的报道,还借助这一热点话题在北京举办了新闻发布会。

在发布会上,苏泊尔坚定的高举无铅大旗,并向全国一万所幼儿园捐赠了水龙头,保护孩子的健康成长,这样让更多的消费者都认识到了苏泊尔。除此之外,苏泊尔还借势在央视一套的天气预报中,插播了“好龙头,不含铅”的电视广告。这也进一步的加大的苏泊尔的品牌影响力。


从苏泊尔的品牌推广上看,要想提高品牌的影响力。除了要突出产品的特点外,还应该借助媒体热点进行营销。而这一系列品牌营销方案的制作和实施,自然离不开专业的营销团队。深圳光帆科技有限公司,在品牌营销上拥有着10年的经验,深知不同行业的品牌营销规则,能够帮助企业制作专属的品牌推广方案,提高企业品牌影响力、实现品牌价值的最大化!

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