小米上市是品牌策划的必然结果

2018年7月9日,小米手机通过官方微博宣布,小米当天正式在港交所挂牌上市。今日的成绩,离不开小米以前的种种努力。回顾它这些年的营销模式可以发现,小米上市是品牌策划的必然结果。


小米公司于2010年4月成立,同年8月发布第一款小米手机。到2014年时,小米年销售额做到280亿元人民币,公司估值已超过一亿美元。令人费解的是,小米的品牌营销模式几乎可以说是“零投入”,其中更有许多值得营销同行们学习的地方。

据悉,小米在进行品牌营销时主要通过论坛、微博、微信等社会化营销模式,凝聚起粉丝力量,并由此把小米快速打造为“知名品牌”。同时,擅长运用“互联网饥饿营销”的小米,在国内互联网智能手机拼价格、拼渠道、拼营销的多重竞争下打开了新的营销局面。


下面是小米品牌策划中两个核心的步骤,企业也可以借鉴使用:

1、确定品牌概念,做有个性的产品

“为发烧而生”是小米的品牌宣言,也是产品定义。这句看似简单的话语,充分体现了小米手机的精准品牌定位。因为,小米是专为“发烧友”设计制作的一款手机——发烧友是形容“痴迷”于某件事物的词语,按“发烧友”的喜好大致分为qq发烧友、电影发烧友、微博发烧友、电子发烧友、音响发烧友、手机发烧友等。而“小米为发烧而生”是指小米的配置很高,符合“发烧友”的喜爱。


“发烧友”的定义上看,小米不仅抓住了中国消费者的内心,郎朗上口的品牌宣传语,也传递出了小米致力于做高端智能机的制作理念。可见,一个既有符合品牌定位,又不失个性的品牌宣传语对企业的发展是很重要的。

2、制定营销路线,开启营销新思路

“饥饿营销”是小米的法宝。也是让小米快速屹立于智能手机市场的重要方法之一。回看小米手机的营销模式可以发现,它在进行手机营销时,都会是通过几轮限量发售,每一轮发售的手机,都能够取得不错的成绩。这种“饥饿营销”模式,可以让消费者产生出一种“物以稀为贵”的错觉,从而促进产品销售的同时,也提高了品牌影响力。


从以上小米两大核心的品牌营销思路来看,企业在进行品牌营销时,应该在确定好品牌定位的基础上,制作出适合企业发展的营销路线。这样才更有利于企业的长久发展。但每个企业的市场情况不一样,所以建议可以找专业的品牌营销策划公司来制作品牌策划方案。


深圳光帆科技有限公司,在品牌营销上有着10年的经验,甚至清晰了解不同行业市场的品牌营销规则,能够帮助企业制作出专属的品牌策划方案,实现品牌价值的最大化。

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