品牌策划怎么能错过世界杯?

2018年世界杯已经结束,当人们都在回味精彩的赛事时,借助世界杯实现品牌营销的企业,也在这场赛事中获得阶段性的胜利。可见,世界杯是企业品牌策划不可错过的盛事之一


世界杯除了是参赛各国展示足球实力外,也是各大企业品牌之间的商业竞争。因为通过世界杯做品牌营销活动是提高品牌曝光度,实现品牌价值最大化的重要途径。

据调查显示:全球约73%的消费者愿意支持世界杯的赞助品牌,55%的人愿意赞助购买世界杯的产品,60%的认为赞助世界杯的品牌具有影响力。可见,世界杯对于企业品牌策划和营销产生重要的作用。

其实,除了从数据上可以看出世界杯对品牌的影响外,可口可乐和阿迪达斯的成功也能够证明借助世界杯进行品牌营销是明智的选择。1950年巴西世界杯,可口可乐成功借势世界杯做营销,世界杯过后,全球销售量直接翻倍。1974年德国世界杯,阿迪达斯借助世界杯大放异彩,一举成为全球最顶尖运动品牌。


虽然,借助世界杯进行品牌影响是提高品牌影响力的重要途径,但如果没有掌握好营销技巧,也是很难让消费者记住的。下面是2018年两大借助世界杯进行品牌策划营销的案例,企业也可以借鉴使用:

1、vivo的体验营销

vivo是本次世界杯的官方赞助商。与以往单一的广告投放不同,这次vivo更注重与消费者互动。为此,它加入了“球迷战队”“非凡竞猜”“你的时刻”等互动栏目,与球迷一起来探讨每一场赛事。这样不仅拉近了消费者与品牌之间的距离,同时也让更多的消费者认可了品牌。

2、麦当劳的借势营销

2014年以后,移动社交已逐渐成为了企业进行品牌营销的重要渠道。为此,2018年世界杯期间,麦当劳不仅启动了全国“挺你无时无刻”主题活动,还借助社交媒体发起了“麦乐送狂欢节”活动。

其中,引发社交媒体热潮的是在6月8日到12日的麦乐送狂欢节,满一定数额就送麦当劳袜子和围兜。这便吸引了不少消费者的哄抢。这种周边产品也是当下互动的一大利器,限时限量的策略更能在传播上为品牌加温。


vivo和麦当劳在世界杯期间的品牌营销案例可以知道,企业在品牌营销策略上应该结合当下消费者的心理,并与消费者实时互动。这样才更有利益品牌的营销。但任何品牌营销案例的出具,都离不开专业的营销团队。所以,企业应该找专业的品牌营销公司。

深圳光帆科技有限公司,拥有着10年品牌营销经验。不仅熟知不同行业的品牌营销规则,还掌握着今日头条、公众号、百家号等多家社交媒体营销渠道。能够帮助企业制作出专属的品牌策划案,提高品牌影响力。

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