“法国队夺冠,华帝退全款”——是赔本买卖,还是神级品牌策划?

7月16日2018年世界杯以法国队的胜利完美收官。在这场赛事中,除了球队的胜败引人注目,也有不少精彩的品牌策划活跃其中。例如借势营销的华帝,可以算是这场赛事中的胜利者之一


2018年5月30日,华帝为了在“6·18大促”及“世界杯期间”进行品牌营销,开展了一场“法国队夺冠,华帝退全款”的品牌策划活动。在这场营销活动的影响下,“6·18”当天华帝6分钟销售额就突破30000000,1小时的销量额更是超年全天。可见,华帝的“夺冠”品牌策划,在活动初期就取得了阶段性的胜利。

随着世界杯赛事的举行和不断推进“华冠退全款”的品牌策划活动受到了越来越多消费者的关注。并且,伴随着法国队的不断取得胜利,网友们还在微博上发起了“华帝慌得一批”的热议。为此,华帝为了网友进行互动,也为了更好传播品牌,将本应该在6月30日结束的活动,延长了三天,这一场营销活动拉近了品牌与网友的距离。


7月16日凌晨,法国队的胜出将“华帝退全款”的营销活动推向了高潮。华帝通过官方微博,宣布“夺冠退款”全面启动。为此,网友也有质疑,一次性退这么多的款项,成本如此高,不知这次的品牌策划活动是否真的获得成功。

不过,品牌营销专家表示:华帝的这次品牌营销是成功的——活动表面上看华帝要退还消费者上千万元,但却在世界杯期间赚足了话题,也让全国更多消费者认识到了这个品牌。并且,在法国队夺得冠军的时候,第一时间就启动了退款,也将华帝的品牌精神传递了出去。花几千万,就能够达到其他企业花费几亿带来的营销效果,可算上是品牌策划营销史上的神级案例。


当然,任何一个成功的品牌策划案例都离不开专业的营销团队。所以,企业在制作品牌策划方案时,建议可以找专业的品牌营销机构。像被大部分企业认可的深圳光帆科技有限公司,在帮助企业制定品牌策划方案时,会先对市场进行调查,然后在基于市场的情况下,根据企业自身,制出专属的品牌策划方案,以此帮助企业进行品牌传播,提高品牌影响力。

综上所述,从华帝品牌策划带来的最终影响看,华帝这的这次品牌营销是相当成功的,企业也可以根据自身的情况借鉴使用。

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