百雀羚的品牌推广适合转型企业借鉴

很多国产老品牌,如蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏等都在历史的潮流中消失了。而拥有着80多岁高龄的百雀羚,却凭借着自身的品牌推广策略,在市场经济中出了一条专属于自己的品牌营销道路。


营销专家表示:百雀羚能够取得今天的成绩并非是一蹴而就的,它也曾陷入“老化”、“疲惫”等处境。而它之所以能够在众多品牌中脱颖而出,全来自于下面的品牌推广策略:

1、对消费市场进行调查研究

把握市场走向,是确定一个品牌是否能够长期运营的关键。为此,百雀羚在陷入困惑期时,做了一次全国性的市场调研。市场调研的结果显示:大部分的消费者对于百雀羚这个品牌还是很信任的,但同时又觉得它过时了。所以,在众多的护肤品当中,消费者会下意识的选择的新的品牌。


百雀羚经过市场调研之后,知道自己在品牌历史上还是存在着一定的优势,但同时也让他们发现,想要留住目标消费人群,就必须在保证产品质量的前提下,推出适应时代潮流的品牌推广策略。

可见,市场调研与品牌营销的方向是息息相关的。所以,像深圳光帆科技有限公司这种资深的品牌营销企业,其在帮助公司做品牌推广策划之前,都会对市场进行调查。

2、找出产品卖点,做自己的品牌

经过一番市场调研之后,百雀羚知道,想要让自己的品牌快速的被消费者认识,就必须在保证质量的前提下,做出自身的品牌特点。为此,百雀羚根据自身产品的特点,推出了“草本护肤”的概念。


“草本护肤概念一经推出之后,就受到了大部分消费者的认可。这也是百雀羚摆脱传统国货做的第一次品牌推广尝试。而后,百雀羚为了更为准确的将品牌推广出去,又一次次推出了新的护肤概念产品,如佰草集有白芨等七种中草药萃集而成的“新七白”精华,相宜本草有“四倍蚕丝提取物”。 

所以,从百雀羚的品牌推广思路可以看出,企业想要让自己的品牌长远发展,就必须在立足市场的情况下,找准自身的品牌亮点,这样才更容易让消费者记住品牌。

上一篇:

下一篇:

相关新闻

联系我们

400-961-8601

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:service@raygf.com

投诉热线:15013798973

工作时间:周一至周五,9:00-18:00,节假日休息

QR code