唯品会的品牌推广赢在消费者心理

大部分的企业品牌推广时都会发现,自己做品牌营销时,明明花费了大量的成本,也在各大平台上推过品牌营销软文。但是取得的品牌传播效果却不尽人意。其实,最主要的原因是企业没有抓住消费者心理,解决这个问题的企业都能获得意想不到的结果,唯品会的成功就赢在了抓住消费者心理。


抓住消费者心理,并通过热点借势营销,是企业进行品牌推广时多数会用到的技巧。从唯品会的“4·19全球好货狂欢节”为例,好的品牌营销除了要掌握技巧外,“共情”才是促进品牌传播的有力武器。

例如2017年“丧”文化比较流行,许多品牌借助着这股风气出现在了消费者视野当中。但现在回看,那些借助“丧”文化的品牌又有哪些是真的走进了消费者的心中的呢所以,企业品牌推广时,还是应该做好位宣传工作,尤其是在正能量方面的宣传。

4月上旬,唯品会发布了《明天更好,我会更好》的广告片。该广告片在发布的72个小时里,被超过一亿的人点击观看。让人惊讶的是,这则广告片,没有跌宕起伏的剧情,也没有流量明星。而是简简单单的叙述了5位平常人的生活。


这五个主人公的故事分别是:青春期遇见爱情想变成更好的人宝妈想找回年轻时的自己而努力一对打工夫妻日思夜想与孩子团聚为梦想坚持不懈的女孩妈妈陪伴孩子做的一系列付出

5个简单的故事,通过亲情、爱情、梦想等感情元素表现品牌与消费者之间的共鸣。真正传达出了此次品牌推广的主题——“明天更好,我会更好”。在传达主题的同时,也让“唯品会”深入到了消费者的内心。所以,抓住消费者心理,寻找“共情”营销策略,是促进品牌传播的重要方法。

但由于每个品牌的市场情况不一样,所以企业在进行品牌推广时,应该在结合自身品牌特点的情况下制定专属的品牌营销方案。这样才更有利于品牌的传播。


像深圳光帆科技有限公司这种经验丰富的品牌营销企业,他们在帮助中国企业进行品牌推广时,就会先对行业市场进行调查,然后再将市场的调查结果和自身品牌产品特点进行结合,帮助企业制定专属的品牌营销方案。在帮助品牌进行推广的同时,也能够将品牌营销理念传递出去,进而提升品牌影响力,实现品牌价值最大化。

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